影响市场的营销的环境因素.ppt

影响市场营销的环境因素 ——惠河超市的营销环境 营销环境优势 ： 超市地处城建学院与广大住户之间，属高人流量地段；该超市资金实力相对雄厚,产品货源充足，因而相对其他的小卖部及小超市的信誉度更好；超市可选择的供货渠道众多，受供货方面的约束及影响相对较小。 营销环境劣势： 超市规模较小，可供商品的品种、款式较为有限，限制商品多元化发展；超市现在在众顾客心目中的形象有缺损，对超市服务水平、商品价格和质量有所质疑。加上尽管进货渠道较多，但商品进货价普遍较高，为挽回成本及获得利润，超市不得不把商品价格提高。 同行竞争者之一···润泰超市 竞争者之二···天宝超市 惠河超市的顾客流量 惠河超市市场营销微观环境综合分析 超市内部环境：此超市属小型的独资企业商铺，内部职能部门配置较为简单，超市的营销管理的规划与实行、资金分配与运用都集中在几个人手中，由这几个人共同协商。 供应商：由于超市货源是直接从厂家拿货,有些商品最多经过一轮的供应商再到超市.所以商品在价格方面出售给消费者是比较便宜。 顾客：惠河超市位处城建学院对面,学生的消费能力较强,而且周围也有很多住户,所以对于顾客这方面颇具优势。 竞争者：超市的主要消费者是校学生还有周围的住户，主要的竞争对手为学校的超市，由于学校里面的超市商品价格普遍比较高,商品的品种也不够齐全，学生还是愿意到外面的超市购买东西的。周围的其他超市由于规模较小，商品不够齐全，中占有绝惠河超市在竞争对的优势。 惠河超市市场营销宏观环境综合分析 自然环境：地处城建学院和广大住户之间，人流量大，客源充足。 经济环境：此地区经济状况与消费能力属中低档水平，主要消费者是高校学生和一般居民用户。 人口环境：由于是居民住宅区和高校所在地，人口密度较大、年龄层应属青少人居多等等。 ······ 营销环境带来的发展潜力 每年新生的到来，对超市而言都是一个大市场的到来，每年九月的下旬的销售额高达近十万，与平时两个月的销售额相当，开拓了这片市场即可达到质的飞跃，同时这段时间也是超市塑造良好形象的机会，在服务及商品价格价优惠方面多下点工夫即可。 * 第四小组： 组长：黄晓冬 成员：黄均钰 黄棋敏 黎清妥 竞争者之三···鸿兴超市 *