酒吧网络营销策划书(副本).doc

部 落 客 网 络 营 销 策 划 第五组 目录 一 公司简介 1.公司规模 2.宗旨 3.人员分配 4.主要目标群体 二 策划内容 三 网络营销策划的目的 四 网络营销环境的分析 (1)政治环境分析 (2)经济环境分析 (3)消费需求分析 (4)行业内部环境分析 五 策划网络营销的SWOT分析 六 网络营销的目标 七 具体网络营销方案 八 广告宣传 九 具体行动方案 1.主题party推广 2.酋长卡推广 十 后期的展望 一 公司简介： 南昌部落客一家有主题特色的餐厅（以西餐为主），别于传统的餐厅经营模式，部落客将餐饮与酒吧合为一体。将非洲原始部落装修风格颓废华丽、个性与自由、张扬独具特色是现代人充满个性，崇尚艺术，追求自由自在生活方式的一方乐土。 公司规模： 部落客公司总资产360万，店面面积200平方米，总面积为400平方米。店面是两层式，一楼餐厅，二楼静吧，均为非洲原始部落装修风格。 部落客二楼酒吧效果图 部落客一楼餐厅风格效果图 宗旨：从不同的视角带给你不一样的生活，重拾青春从这开始。 人员分配 策划部：陈伟，苏丹辉 财务部：赵增杰 宣传部：谢晨阳，陈颖 执行部：卜海燕，何珊珊 主要目标群体： 我们的主要目标群体就是在时尚前线的青年人，根据南昌的实际情况，我们主要对象便是青春洋溢的大学生。 二 策划内容： （1）在拉手网团购上推出部落客专场，将我们的周末主题party/节日party进行团购销售。根据当前的时尚潮流会推出相应的主题，每周推出不同的party，我们同时也会根据不同的节日进行相应的聚会策划。 （2）对部落客的酋长卡进行线上销售。这个是将本店的VIP挂在拉手上进行团购，直接取缔我们消费满多少才能办理会员的方式，当然线下我们还是会采取传统的会员模式。 三 网络营销策划的目的 a.通过在拉手这一团购平台推出新颖的聚会party/节日party，将我们酒吧独特的风格灌输给消费群体。 b.优惠卡团购活动,以打折的诱惑吸引顾客，并将VIP称为本店的酋长，将会员卡称为酋长卡，以此新颖的称呼来吸引顾客群体，同时也将本部落的特色彰显出来。 C.锁定我们目标市场，让我们的party成为时尚青年的不二选择。 四 网络营销环境的分析 (1)政治环境分析： 自美国次贷危机以来，世界经济疲软。在这个经济全球化的大潮里面，中国也不可能独善其身，或多或少地受到了世界经济危机的影响。为此，国家出台了一系列的经济复苏政策，以期待能够带动国内经济的复苏，这无疑是电子商务发展的一个良好时间。电子商务完全能够凭着这股潮流，而有进一步的发展。而团购行业作为电子商务的一部分，同样也有着良好的机遇。国家是很支持电子商务的发展的。而近年来，国家也出台了多部法律，来规范电子商务市场。 (2)经济环境分析: 上一年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。 与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。出口恢复快速增长，占全球比重进一步提高。 (3)消费需求分析: 目前团购在中国是一股热潮，有着非常大的市场。自从团购模式在中国运营后，中国网名对其热爱程度接近疯狂。团购以其低价实惠的又是抓住了顾客的心理，不断吸引顾客消费。以至于团购的市场份额不断增长，加上中国人口众多，网名也在不断地增多，网名也在趋于年轻化。总的市场也在不断攀升。对于拉手网来说，未来的市场份额仍有望实现比较快的增长。而在《2011年团购行业分析报告》中，实物商品类，美食餐饮类，休闲娱乐类，电影演出类，生活服务类这五类占据了团购市场的大部分份额。 (4)行业内部环境分析: 关于为何选取拉手网作为我们推广的平台，主要有以下几点原因: 1.团购源自国外的一个团购网站Groupon，而在国内，拉手网是由Forsquare和Groupon合作而诞生的。所以，从某种意义上，拉手网有在渊源上有着些许优势。 2.拉手网是在2010年3月18号上线的，可以说，是一个相对于其他团购网站来说，是一个比较老的品牌。而且市场的口碑相对来说较好。而拉手网也是率先提出“团购三包”的商家，在市场上，客户对其有着较好的印象。 3.在2011年的团购市场中，拉手网的关注度以及市场排名都是第一位。 4.作为一个提供团