王爱飞：当大数据及互联网广告相遇-广告主如何取势DSP(苏州赢时代) - new.pdf

广告主如何取势DSP 当大数据和互联网广告相遇 当大数据和互联网广告相遇 实时竞价广告发展趋势及现状分析 2013 数字营销 领域 热词 频现 Ad Exchange 广告交易平台 多平台 DSP需求方平台 跨媒体 RTB 实时竞价 Demand Side Platform Real-time Bidding 大数据 数据流 跨平台 云计算 人群定向广告 DMP 网络传播环境 : 用户价值分散化、碎片化 数以百计的电视栏目，热播剧的收视率也仅1%左右，数以百万计的网站如何做广告？ 中国互联网规模有多大 ?  中国网民规模已达5.64亿人  全国网站数量达到268万个  网页数量更是突破1,200亿页 网民行为 碎片化 中国网民的浏览行为数据 ?  中国网民每月人均访问网站数为75.2个  人均月访问网站时长51.5 小时  平均每网站访问时长0.685 小时  人均月页面浏览数达2236.9 页 数据来源：CINNICDCCI 2012 网络广告投放的挑战 在面对固定广告位采购费用 广告主面临的困境是： 连年大幅上涨的情况下…… 选择单一或少数媒体 ?  目标人群规模有限；  同质广告拥挤， “抓眼球”机会有限 选择更多网站的媒体组合 ?  访问人群混杂；  即便网罗了更大量的目标人群，但更 多的非目标人群也需要埋单！ Nielson调研结果表明，在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。  互联网广告交易模式从「购买网站」转变成「购买人群」…… DSP 与 AD Network(广告网络) 的区别 AD Network DSP 1. 流量资源 可利用的的网站规模仅限几十家 ， 可利用的网站规模达数十万家 ， 流量有限； 近乎全网海量流量 ； 依然采用传统的媒介采购方式 ，人 采用智能实时竞价(RTB) ，利用 2. 采购模式 工谈判、固定价格包位或包量、利 采购效率的提升分享成本降低 用信息不对称低买高卖赚取差价 ； 带来的价值或赚取系统服务 费 ；