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数以百计的电视栏目,热播剧的收视率也仅1%左右,数以百万计的网站如何做广告?
中国互联网规模有多大 ?
中国网民规模已达5.64亿人
全国网站数量达到268万个
网页数量更是突破1,200亿页
网民行为
碎片化
中国网民的浏览行为数据 ?
中国网民每月人均访问网站数为75.2个
人均月访问网站时长51.5 小时
平均每网站访问时长0.685 小时
人均月页面浏览数达2236.9 页
数据来源:CINNICDCCI 2012
网络广告投放的挑战
在面对固定广告位采购费用 广告主面临的困境是:
连年大幅上涨的情况下……
选择单一或少数媒体 ?
目标人群规模有限;
同质广告拥挤, “抓眼球”机会有限
选择更多网站的媒体组合 ?
访问人群混杂;
即便网罗了更大量的目标人群,但更
多的非目标人群也需要埋单!
Nielson调研结果表明,在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
互联网广告交易模式从「购买网站」转变成「购买人群」……
DSP 与 AD Network(广告网络) 的区别
AD Network DSP
1. 流量资源 可利用的的网站规模仅限几十家 , 可利用的网站规模达数十万家 ,
流量有限; 近乎全网海量流量 ;
依然采用传统的媒介采购方式 ,人 采用智能实时竞价(RTB) ,利用
2. 采购模式 工谈判、固定价格包位或包量、利 采购效率的提升分享成本降低
用信息不对称低买高卖赚取差价 ; 带来的价值或赚取系统服务
费 ;
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