市场营销学原理第3节.pptVIP

? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 自然环境 沃尔玛通过减少塑料袋的使用和捐献可能 被浪费的食物来坚持可持续发展的宗旨。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 技术环境 技术是改变市场的最主要力量，它创造了新的产品和机会，同时也取缔了过时的产品。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 技术环境 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 回顾重要概念 阐述公司的自然环境和技术环境的变化趋势。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 政治环境 政治环境 政治环境由法律、政府机构和影响、限制各种组织及个体的压力集团组成。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 政治环境 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 商业立法管制 商业管制有三个主要的目的: 保护公司免受不公平竞争 保护消费者免受不正当商业行为侵害 保护社会利益免遭不受控制的商业行为的损害 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 仿造产品 对一些公司来说，亚洲区域的仿造问题越来越严重，像这样的钱包和背包在亚洲市场上很容易看到。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 商业立法管制 除了仿造产品，一些亚洲商店与某些知名品牌取相似的名字。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 立法规范企业 类似谷歌和百度的组合，谷姐是模仿谷歌上海的的竞争，争取世界领先的搜索引擎。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 社会责任行为 明智的公司鼓励管理者跳出现有体制所允许的范围，积极是做正确的事。 这些公司主动寻求保护其消费者和环境的长期有利的方法。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 社会责任行为 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 社会责任行为 2010年1月12日，Google震惊了全世界, 当它宣布不再坚持2006在黑客袭击Google之后与中国政府签订的协议。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 事业关联营销 为了增强社会责任感以及树立更加正 面的形象，许多公司于慈善事业相联系。 事业关联营销 –百事公司为个人的有价值的”改变世界的新想法“提供共2千万美元的奖励， ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 文化环境 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 文化环境 文化环境包括影响社会基本价值观、感知、偏好和行为的各种制度和其他力量。 人们在特定的社会中成长，社会塑造了他们的基本信仰和价值观。 他们从中吸收了如何界定人际关系的世界观。 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 文化环境 ? 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective * 3.2 公司的宏观环境 文化价值观的持续性 核心信仰和价值观有着高度的持续性，因为他们从父母传递给孩子，并