明星代言卫浴再掀风潮.pdfVIP

ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 明星代言卫浴再掀风潮 在激烈的市场竞争下，卫浴企业另辟蹊径谋求谋生之路， 据悉，在荧幕上有硬汉形象、屏幕外亲切温和文雅的于荣 光，与高斯冷峻的产品外表下深藏着的一种生活的温柔情 怀这种产品文化特性吻合。以 “明星”+“明星产品”的策 略渲染市场环境，通过大众媒体、专业媒体进行整合传播， 扩大产品的知名度。这是高斯引入明星代言的诉求。 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 卫浴产品的卫浴品牌推广是很重要的 高斯并非卫浴行业明星代言的开先河者，更不是最后 的一个。先有 “和成+林志玲”、 “TOTO+陈慧琳”、 “惠 达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和 “恒 洁+濮存昕”，后有 “中宇+郭晶晶”和 “浪鲸+李子宁”等 模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事，不可避免 有专业的业内人士对此并不看好。但事实上，与瓷砖企业 比较，明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推广的重 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 要选择。瓷砖是火与土的艺术，卫浴则是水与人的交融。 水有硬软两面，人具柔刚两性，我们不难发现，恒洁力邀 民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造；中宇 签约 “跳水王后”郭晶晶，看中的是中宇品牌在 “淋浴文 化”上的灵性诉求。 卫浴企业难以在产量上与瓷砖企业抗衡，尚且能斥巨 资力邀各界明星代言，可见规模和实力并不是影响企业在 品牌推广时是否引入明星的主因。当然，对于卫浴品牌而 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 言，明星代言本身只是开端；真正的品牌渲染还需让 “明 星”走出工场走进媒体走进大众，明星代言需要持续不断 的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。 恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言 较为成功的案例之一。 不可否认，卫浴企业对品牌的追求和市场投入高度重 视，但要从行业品牌变身大众品牌，除了传播渠道的大众 化以外，更重要的是终端渠道的全线贯通，让产品对市场 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 充分覆盖。在实际的市场推广上， “明星们”能做到的充 其量只是发挥了精神层面的 “明星效应”而已，真正推动 产品销售的，终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等 “另类明星”。 时下，各行各业的大小企业都青睐 “明星代言”这一 品牌推广模式，消费者面对铺天盖地的 “明星们”，难免 产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会 产生逆向性评价，尤其是国货 “质量门”频发的今天，并 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越 来越理性的消费者，在产品和 “明星”面前，对产品质量、 性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的 “明星”的认同度。套用他们的话说就是 “明星不能当饭 吃。” “明星”也是一把双刃剑 此外，不可忽视的是， “明星”也是一把双刃剑，在 明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及；同样， ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明 星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言， 永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。 当然，至少在卫浴行业，大凡有能力有魄力搞明星代 言的，都是在业界实力雄厚、影响力广的企业，在决定是 否需要明星代言以及选择哪位明星代言时，他们就作出全 面的考量和深度规划的。不排除出现明星代言后产品价格 暴涨的情况，但起码产品质量能得到保证。 ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 2011 年，明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈？ 明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗？ 我们拭目以待，静观其变待发展。 在激烈的市場競爭下，衛浴企業另辟蹊徑謀求謀生之路， 據悉，在熒幕上有硬漢形象、屏幕外親切溫和文雅的於榮 光，與高斯冷峻的產品外表下深藏著的一種生活的溫柔情 懷這種產品文化特性吻合。以 “明星”+“明星產品”的策 略渲染市場環境，通過大眾媒體、專業媒體進行整合傳播， ＷＷＷ．ＸＡＺＸＷ．ＣＯＭ DD2NET 西安装修公司 擴大產品的知名度。這是高斯引入明星代言的訴求。 衛浴產品的衛浴品牌推廣是很重要的 高斯並非衛浴行業明星代言的開先河者，