第三节 消费者行为理论1.pptVIP

内容提示 消费者的收入是有限的，而欲望是无限的。 消费者如何将有限的收入，根据商品市场的价格信号，进行最合理的商品购买组合，最大限度的满足自身的欲望，即实现消费者均衡，是消费者理论的主要内容。 主要分析方法为：边际效用分析法 无差异曲线分析法 什么东西最好吃？ 免子说，“世界上萝卜最好吃。” 猫说，“世界上最好吃的东西是老鼠。” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是桃子！” 第一节效用理论 一、效用的概念 1、消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。消费者可以是个人，也可以是两个人或几个人组成的家庭。 那么，消费的目的是什么?他的目标就是为了实现最大程度的幸福，那么这种幸福体现在经济学中称作“效用”。  萨缪尔森提出的幸福方程式： 注：在这个公式中，为了方便起见，我们假定欲望是既定的，这样幸福与效用成正相关关系，在这个情况下，我们可以研究幸福到底是怎么组成的。 2.欲望 是不足之感与求足之愿的统一，是人的一种心理感觉。 其特点具有无限性和层次性。 从人类欲望的多样性与层次性来看，欲望是无限的，永远不能得到完全的满足。 但人在某个特定时刻的特定欲望，往往是有限的，能够被彻底满足。例如可以通过进食来满足解除某个时刻饥饿的欲望。 所以，欲望虽然是无限的，但却可以有不同的满足程度。 欲望的满足程度可以用效用大小来进行比较和计量。 因而，研究消费者行为也就要研究效用问题。 3.效用 定义：效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 它是一种心理现象，是消费者对物品的主观评价。 一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。 效用具有以下特点： （1）主观性； ①不同的人对同一种商品的偏好不同，从而同一种商品对不同的人的效用也就不同。因此，效用不能进行人际间的比较。 ②另外，同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用。 （2）效用不含伦理性判断。 只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而不管它是否符合道德规范。例如：吸毒能满足吸毒者的吸毒欲望，而不管是不是对身体有好处，对社会有没有危害。 （3）效用计量可大、可小，可正可负。 人的消费活动使得人们获得欲望满足，就是正的效用，若感到了痛苦或不适，就是负效用。 二、研究效用最大化的两种方法： 1.基数效用论（1，2，3，4， …… ） 效用可以计量，可以相加。 ---- 边际效用分析法 2.序数效用论（第1、第2、第3……） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 ---- 无差异曲线分析法 第二节 边际效用分析和消费者均衡 本节介绍建立在基数效用论基础上，运用边际效用分析法研究消费者均衡的实现，即消费者效用最大化的问题。 一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者剩余 四、消费者均衡 一、总效用与边际效用 1.总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和. 假定消费者在一定时期消费的商品量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q） 2.边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加的效用量。 边际效用=总效用的变化量/商品消费的变化量 MU= ? TU/ ? Q MU=lim ? TU/ ? Q=d TU/ d Q 边际效用（MU） 所谓边际就是额外，就是附加，就是边缘，就是总体以外的部分，就是增量。 理由： （1）生理和心理原因：物品重复刺激使人的生理和心理的反应递减。 例如审美疲劳 若MU不递减，消费者对某种物品的消费量将会越来越多，一致无穷。（反证法） （2）在物品具有多种用途时，边际效用随着商品用途重要性的下降而下降。 例如：在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持生命，水的边际效用很大。 随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。 特征： 1.边际效用大小与欲望强弱成正比， 与消费商品的数量成反比； 2.边际效用是在特定的连续的时间段里起作用，不同的时间里具体有再生性、反复性； 3.边际效用具有主观性，商品价格由边际效用决定，商品价格由边际效用决定，数量少，边际效用大，价值就高。 4、一般情况下，边际效用总是正值。因为人是理性的，总会把边际效用控制在正值以内，像现在医药费又这么贵，没必要把自己的边际效用弄成负值而进医院。 钻石和木碗 有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 一