金龙鱼新产品营销策划剖析.docVIP

金龙鱼新产品营销策划 (王艳 营服092班 200906303203) 摘要：作为粮油老大级品牌“金龙鱼”旗下的植物甾玉米油系列产品，如何嫁接大牌做好其子品牌，健康“心”体验成为这次新品上 市的价值核心诉求。围绕健康心的品牌驱动，从品牌VI视觉执行到终端公关物料执行，以“心的体验，心的呵护”为新品价值辐射导向并结合10000PPM容量、营养、健康、不含脂等一系列实效传播特征，形成为植物油畅通循环、更瘦身的“健心”原则，并在视觉上融合绿、蓝、黄等清爽色彩，做了一次很好的健康体验。植物甾玉米油玉米油该款玉米油所含的植物甾醇被卫生部列为“新资源食品”，可有效降低人体对胆固醇的吸收，从而降低心脏病和其他慢性病的发病风险。 一、食用油市场状况 食用油市场呈现三足鼎立的竞争态势，金龙鱼、鲁花和福临门三个品牌的产品销量合计占据食用油60%以上的市场份额。其中金龙鱼的销量达到148亿元，占食用油市场份额的30%-40%;鲁花的销量为65.5元，占食用油市场份额的16%左右;福临门的销量达到45亿元，占食用油市场份额的11%左右。可见我国食用油产品的品牌集中度较高，市场竞争较成熟。 二、消费需求分析 食用油产品的消费需求分析： 精准企划市场调研部近期在北京做了一次专项的食用油产品的消费者需求市场调研，以下是本次食用油产品的消费需求调研的部分结果和分析数据。 2.1消费者家里吃的最多的是哪种食用油：