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硕士研究生入学考试 媒介经营与管理专业综合 考试大纲 第一部分 考试说明 一、 考试目的 媒介经营与管理专业综合是为了招收媒介经营与管理专业硕士 研究生入学设置的考试课程。其目的是为了测试考生是否具备传播学、 广告学、文化产业概论、管理学和经济学五门学科中任意两门学科的 基本知识和能力。评价标准是高等学校本科毕业生所应达到的前述五 学科中任意两科的毕业合格及以上水平。 二、考试范围 （一）、传播学考试范围 1、传播学的研究对象与基本问题 2、人类传播活动的历史与发展 3、人类传播的符号与意义 4、人类传播的过程与系统结构 5、人内传播与人际传播 6、群体传播与组织传播 7、大众传播 8、传播媒介的性质和作用 9、传播制度与媒介规范 10、大众传播的受众 11-12、 传播效果研究 1 13、国际传播与全球传播 14、传播学主要流派与研究方法 （二）、广告学考试范围 1、广告含义及分类 2、广告学的基本原理 3、现代广告研究的缘起与广告理论的演进 4、广告的社会功能与作用 5、广告产业与广告市场发展 6、广告产业组织及其运作 7、企业的广告管理模式与组织类型 8、基于5W 模式的广告传播模式演变 9、广告运动的基本流程 10、 数字与网络传播背景下现代广告的发展 （三）、文化产业概论考试范围 1、文化产业的基础理论 2、各国文化产业发展情况 3、文化产业战略发展思想和经营管理的模式、方法及对策 （四）、管理学考试范围 1、管理学总论 2、决策 3、组织 4、领导 2 5、控制 6、创新 （五）、经济学考试范围 1、微观经济学 2、宏观经济学 三、考试基本要求 要求考生基本能把握传播学、广告学、文化产业概论、管理学和 经济学五门学科的基本理论和基本范畴，以及运用这些知识和理论解 决问题的能力。 四、考试形式与试卷结构 （一）答卷方式：闭卷，笔试 （二）答题时间：180 分钟 （三）各部分内容考查比例：传播学、广告学、文化产业概论、 管理学、经济学各占20% （四）题型及分值： 1、名词解释（8 道题目，共40 分） 2、简答（6 道题目，共60 分） 3、论述题（2 道题目，共50 分） 五、参考书目 1、《传播学教程》，郭庆光编著，中国人民大学出版社，2011 年 出版，第2 版。 2、《现代广告学教程》，张金海、余晓莉编著，高等教育出版社， 3 2010 年7 月出版。 3、《管理学——原理与方法》，周三多等编著，复旦大学出版社， 2009 年出版，第5 版。 4、《经济学概论》，张连城编著，经济日报出版社，2012 年出版， 第3 版。 5、《文化产业概论》，李思屈、李涛编著，浙江大学出版社，2013 年出版，第3 版。 六、需说明的问题 媒介经营与管理专业综合考试内容中基础部分考查比例占50%， 理论运用综合考查比例占40%，创新能力考查比例占10%。 第二部分 考试内容 一、 传播学 第1 章 传播学的研究对象与基本问题 知识点：传播学中“传播”的定义和特点；“信息”的意义以及 信息论和系统论对传播学的影响；传播学兴起的时间和原因；我国传 播学研究的历史和现状； 第2 章 人类传播活动的历史与发展 知识点：语言的产生对人类传播的影响；口语传播的意义和局限 性；文字传播的意义和局限性；网络的“第四媒体”特征；网络的意 义和缺陷。