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第三章 网络广告设计第三章 网络广告设计引言 网络广告设计是在网络广告策划基础上所进行的第一个具体操作环节，也是最重要的环节。在这个环节中，网络广告的设计者需要将网络广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等5个要素形成合理的组合安排，展现出思路开阔、创意标新的形象作品，吸引受众的眼球，引起购买的欲望。第三章网络广告设计3.2 网络广告设计的程序 3.1 网络广告设计的基本要求3.4 网络广告的图形设计3.3 网络广告文案设计 3.1 网络广告设计的基本要求1．具体目标明确2．信息内容简单扼要80%55%3．视觉导向合理30%4．个性突出3.1 网络广告设计的基本要求1．具体目标明确For ExampleYour Text HereYour Text Here提高产品在网民心目中的认知度就不是一个很具体的目标，因为这是所有广告都希望达到这样的目标。制定这样简洁而又明确的目标，不仅有利于广告制作人员的整体构思，也有利于营销人员的市场推广和宣传。一个成功的网络广告设计首先需要一个明确的具体目标Your Text Here3.1 网络广告设计的基本要求2．内容简单扼要你必须在有限的空间把你最想表现的内容，或是最能吸引人的内容表现出来，这一点是非常重要的。 网络广告由于所占空间的关系，不可能在同一时间内表现出所有的内容。3.1 网络广告设计的基本要求3．视觉导向合理Your Text HereYour Text Here从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的网络广告在画面上应该有非常强的吸引力，包括彩色的合理搭配和图片的准确描述。Your Text Here3.1 网络广告设计的基本要求4．个性突出如今，相同的产品越来越多，利用网络广告区分产品品牌，进而引导消费者选择广告宣传的品牌，是网络广告的重要任务。 例如，展现伊利集团的发展速度，选用刘翔作为形象代言人（见图3-1）。[Image Info] Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 3.1 网络广告设计的基本要求4．个性突出图3-1　伊利——刘翔速度网络广告[Image Info] Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 3.2　网络广告设计的程序 网络广告设计的程序可以归结为5个步骤：Step 5实施Step 4选择与构思Step 3思考与创意Step 2分类Step 1集中3.2　网络广告设计的程序 （1）集中。 以“拖把”为检索词，在谷歌图片上可以检索出很多图片，但真正作为网络广告参考的图片仅有几张，而且水平相差很大（见图3-2）。图3-2　拖把的网络广告页面3.2　网络广告设计的程序 （2）分类。 收集到的资料需要分类整理，以便使用时能够及时调出。 （3）思考与创意。 阅读检索到的资料，进行对比分析，找出共性与特性，发现好的作品，从而激发各种初步的创新想法。3.2　网络广告设计的程序 （4）选择与构思。 通过对记忆表象进行加工和改造，形成设计方案的新形象。 （5）实施。 根据最后构思确定制作方法，形成网络广告设计图。在实施过程中，要特别注意新媒体技术的应用。3.3.1 网络广告文案设计的原则13.3.2 网络广告文案的构成23.3　网络广告文案设计3.3　网络广告文案设计3.3.1 撰写网络广告文案的原则一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。1．主旨明确网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像。2．内容为主网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。3．照顾大多数网络广告的标题3.3　网络广告文案设计3.3.2 网络广告文案的构成Text in here网络广告的文案网络广告的正文网络广告的标号3.3　网络广告文案设计3.3.2　网络广告文案的构成1．网络广告文案写作的“爱达公式” （2）正文开头 （1）标题爱达公式 （4）