第一章媒介经管理基本概念.pptVIP

新闻事业经营管理 第一章 绪 论 第一节 课 程 概 述 学 习 背 景 澎湃新闻网（ThePaper.cn），总部位于中华人民共和国上海市，属于上海报业集团，是一家于2014年6月上线的中国新闻门户网站，也是东方早报的一项新媒体计划。 2014《纽约时报》转型之年 央视“开门办台” 教学目的和基本要求 一是认识当前的媒介现实，客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性，正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性； 二是熟悉影响媒介产业发展的要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律； 三是培养和提高初步运用基本理论.分析和评价媒介经营管理中出现的问题的能力； 四是树立和强化媒介经营意识，并能自觉地落实到今后的新闻实践中。 推 荐 阅 读 书 目 第二节 新 闻 事 业 经 营 管 理基本概念 媒介管理学是一门交叉学科 管理学： 营销学 经济学 传播学 广告学 组织行为学 广播影视学 一、新 闻 事 业 事业的含义一是指人所从事的,具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常活动。二是指没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业。 新闻事业经营管理取的是第一种定义。因为现今我国的新闻事业中的大多数新闻机构已经不靠国家经费开支，且具有一定的生产收入并进行经济核算，这里的新闻事业已经不具备“事业”的第二层含义。　 新 闻 事 业 的 定 义 新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 二、媒介经济发展需要具备的几个基本条件 A.在市场经济条件下，媒介组织在经济上是独立经营的经济实体 无论是美国的《太阳报》（1833年创办）还是英国《每日电讯报》（1855年创办），都是独立的经济实体，不依附于任何组织或党派，自主经营，自己承担风险。 （《太阳报》的创办人本杰明·戴当初曾找两个朋友想合伙办报，但朋友不看好这份报纸，拒绝了他，戴只能自己借钱办报，有了压力也就产生了动力，创造力） B.整个社会经济比较活跃，横向联系不断增多，有较为充足的广告源 “便士报”产生的时代，正是工业化革命在欧美蓬勃兴起的时代，商业的繁荣，城市化的加快，催生了大量的广告需求，报纸便有了用武之地，有了充足的广告收入，办报的经济来源就无需再依赖售报收入了。 C.传播技术的发展提供了必要的技术手段 大众化报纸成功的基础在于较大的发行量。这就需要印刷能力更强的印刷设备作为技术保障。 D.有一批受过教育的人成为媒介产品的消费者（读者、受众） （报纸的信息服务是以文字为媒介的，识字的人越多，报纸的读者就越多，这是大众化报纸发展基础） 我国与经济活动有关的国家所有制单位 我国新闻单位的性质 在我国现行体制下，新闻单位一般列为事业单位，但是它与教育、科技、卫生等事业单位又有区别，因为它要实行企业化的经营管理。但是它与企业相比，仍然有着很大的区别。 企业是盈利性的，具有法人资格的经济组织，能够独立从事生产经营活动，自主经营，自负盈亏，向国家上缴利税。 三、媒介的特性 从世界传媒业的发展情况来看，早期传媒在西方资本主义国家经历了三个阶段： 第一，官方政治信息沟通工具，如，古罗马的每日公报； 第二，党派斗争的工具，指十七、十八世纪，政党报发展时期，报纸主要作为各党派宣扬自己的政治主张的工具，喉舌； 第三，商业性传媒的发展。 考察世界各国传播媒介的经济地位和社会功能，我们可以把传媒大体上分为三大类： A. 商业型： 经营目的在于通过向公众提供信息服务获取利润。这类传媒多集中于欧美发达资本主义国家和部分发展中资本主义国家。它的最高权力机关是发行人或董事会。 B. 公益型： 传媒接受国家或社会团体资助，甚至个人资助，它不属于国家、团体、个人所有，而是独立的公共事业，传媒以沟通社会交流和传播文化为最高价值取向，这类传媒虽不以营利为目的，但需要通过市场交换进行必要的资源配置，北欧一些国家的传媒属于这一类型。 C. 宣传型： 传媒为国家，政党或某个团体所有，经费主要来自于拨款，不以营利为目的，而以宣传政府或政党的观点和政策为主要目的，欧美国家宗教团体所办传媒和计划经济体制国家的传媒属这一类。 六十年代，尤其是50年代末期，我们过多地突出了报纸的政治 属性，而忽视了报纸的信息属性；过于强调了报纸宣传教育和指导工