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营销环境分析 随着经济的发展，社会的进步，人们对生活的需求也在不断的提升，追求健康、时尚、绿色的生活是一个主要的趋势。近几年由于世界性饮花、食花热潮的流行，以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的，茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。这种以植物干燥后为原料 而泡制的饮料，被人们称为“花草茶” 它不仅具有花草本身的香味，同时又兼具茶的保健功能，目前已逐渐被消费者所喜爱。 附录：花草茶消费调查 您好，我们是湖南科技大学潇湘学院工商管理专业的学生，为课程教学需要，现在我们正在进行一项关于花草茶消费的调查，需要由您参与填写调查问卷，我们所收集的内容和资料，无任何商业目的。您的回答无所谓对错，只要是您真实的想法，都会对我们有极大的帮助，问卷内容仅作为课程教学数据分析之用，调查数据将得到严格保密。(表态方式：将与您意见一致的选项的序号填写在括号内 ，如是选择“其他”，请写出其内容，如无特殊说明，选择部分均为单项选择。)衷心感谢您的大力支持! 1.您喜欢喝花草茶么( ) [单选题] A.喜欢B.一般C.不喜欢 2.您了解花草茶么( ) [单选题] A.很了解B.一般了解C.听说过D.从没听说过 3.您喝的比较多的茶饮类型是( ) [单选题] A.从不喝茶B.传统茶类(绿茶、红茶等)C.花草茶D.茶饮料(冰红茶等)E.其他 4.以下花草茶品牌中您知道的有( ) [多选题] A.四月茶侬B.艺福堂C.碧生源D.松鼠小美E.圣伊菲儿F.怀素堂G.其他 5.您在购买花草茶时，最看重的因素是( ) [单选题] A.功效B.外观C.口味D.价格E.口碑F.其他 6.如果您要购买花草茶，您会选择( ) [单选题] A.单一种类的花茶(如玫瑰花茶)B.复合花茶(两种或两种以上混合)C.不清楚 7.您了解过花香茶的功效吗( ) [单选题] A.很了解B.了解C.一般D.不太了解E.不了解 8.您理想的花草茶需要具备的功效 A.护肤养颜B.纤体瘦身C.镇静安神D.清肠排毒E.清热润喉f.明目解渴 9.您喜欢的花草茶包装方式是( ) [单选题] A.散装B.茶包C.罐装D.其他 10.您对花草茶包装的建议是( ) [单选题] A.简单传统B.美观时尚C.方便携带D.环保E.其他 11.您购买花草茶可接受的价格区间是(单位：价格/100g)( ) [单选题] A.15元以下B.16~25元C.26~50元D.51元以上 12.您对于新生事物的态度是 ( ) [单选题] A乐于尝试B.先了解一下，再决定C.无所谓D.拒绝尝试E.其他__ 13.您获得信息的主要渠道有哪些？( ) [多选题] A.电视B.网络C.报纸杂志D.户外广告E.其他 14.您最喜欢哪种促销方式？( ) [单选题] A.打折B.赠送礼品C.买一送一D.其他 15.您对自己的健康状态了解吗？( ) [单选题] A.十分了解B.大概了解C.不了解D.其他 16.您愿意让关心您的人了解您的一些身体情况吗？( ) [单选题] A.愿意B.不愿意C.看情况 17.您的性别( ) [单选题] A.男B.女 18.您的年龄( ) [单选题] B.A.0~18岁B.19~24岁C.25~30岁D.31~35岁E.36岁以上 19.您的职业( ) [单选题] A.学生B.白领C.教师D.其他 20.您的月消费的是多少?( ) [单选题] A.1200元以下B.1201~2500元C.2501~3500元D.3501元以上 产品本身 受众本身 心灵被束缚 生活鸭梨大 小资生活 回归自然 需花般呵护 花草精粹 核心诠释 T+迷的秘密花园 诠释：偷得浮生半日闲 躲在家里谁都不想见 我在秘密花园 心爱着一张素脸 喜欢哭也喜欢笑 我行我素有何大不了 社会的快节奏让女性 面临着巨大的工作压力， 很多女性在参加工作之初 年轻美丽、朝气蓬勃，但几 年的职场打拼下来，往往感到花容憔悴、忧心匆匆、疲惫不堪。来自各方面的压力压得她们喘不过气来。积蓄成堆的压力，很容易影响她们的身心健康以及工作与生活的质量。 T+迷是碧生源T+花草茶的目标消费群体，碧生源将为T+迷打造一个梦幻的秘密花园，让女性在秘密花园，压力得以释放，身心回归自然，体验小资精致的生活。 美国女作家弗朗西丝·霍奇森·伯内特的《秘密花园》是很多人童年时代记忆最深刻的一本书，主要讲述了一个在印度一次霍乱中失去父母的英国小女孩玛丽,搬回到英国后,在秘密花园重新获得幸福的故事。 T+迷的秘密花园 通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和特点传递给目标消费者，显著提高碧生源花草茶的知名度和美誉度，使碧生源花草茶成为电商花草茶第一品牌。 并使碧生源的品