国际旅游胜地建设中的核心价值塑造.pdfVIP

2014年9月 社会科学家 S印．2014 (第9期，总第2眇期) SoCIALSCⅢNTIST (No．9，Gen哪lNo．2凹) 【旅游理论与实践】 国际旅游胜地建设中的核心价值塑造 张翔云 (桂林旅游高等专科学校，广西桂林541003) 摘要：国际旅游胜地建设的首要问题是价值导向与核心价值定位问题。文章首先对国际旅游胜地的概 念进行了辨析和界定；其次对旅游地建设中的经济价值、社会价值和生态价值等不同的价值导向及其作用进 行了分析；在此基础上挖掘出国际旅游胜地建设中应塑造的核心价值及其内涵；最后针对桂林国际旅游胜地 建设提出了两阶段建设建议。 关键词：旅游胜地；价值定位；经济价值；社会价值；生态价值 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2014)09—0083_05 国际旅游胜地的含义 旅游胜地，目前并没有一个统一的概念。比较有代表性的是百度百科上的解释：旅游胜地是指知名度较 高，具有一定特色，对旅游者产生较大吸引力的游览区或游览地【l】。本文认为：旅游胜地，不仅是指优美的环境， 而重要的是指人们向往的一种境界，也就是说旅游地应能达在某一个或者几个方面达到人向往的一种境界； 这种境界的魅力不仅仅是指有吸引人的独特的地域特征，更重要的是有震撼人的文化氛围，有留住人的生态 环境，有尊重人的旅游态度；而这种境界的标准是人们内心的一种价值判断。 既然旅游胜地是人们内心对旅游地境界的一种价值判断，那么对“国际旅游胜地”的内涵，我们可以从以 下几个维度来界定。其一，是从其旅游环境价值来界定，看其在国际同行业中是否具有其它旅游地所没有的独 特地域特征与优美环境；其二，是从其在旅游行业的文化价值界定，看其是否具备打动人的文化内涵与传承； 其三，是从在全球范围内被普遍认可或美誉的程度来界定，看其生态环境与建设环境是否吸引人；其四，可以 从其整体价值观是否引领了旅游行业发展趋势、深刻影响了人们生活方向的角度来界定。第一个维度界定的 是旅游胜地应该具有的外在特征，而后几个维度的界定才真正体现了“国际旅游胜地”的内涵——在世界范围 内的一流高度以及行业与时代的领先者。 基于国际旅游胜地的涵义，桂林国际旅游胜地的建设应以桂林山水甲天下的风景资源为基础，以普世的 旅游胜地建设的价值导向为指导，从中挖掘出旅游胜地应该具备的核心价值，并围绕核心价值发掘与塑造桂 林国际旅游胜地品牌，并以国际认可的形式表达和传播，最终把桂林建设成具有中国传统特色和国际标准的 国际旅游胜地。 二、旅游胜地建设的价值导向分析 (一)经济价值 收稿日期：2014_05—08 基金项目：本文为2叭3年度广西哲学社会科学规划课题“基于桂林国际旅游胜地建设中的品牌管理研究”(课题编号：13DGLD08， 课题主持人：张翔云)的阶段性成果 作者简介：张翔云，女，河南汝州人，硕士，桂林旅游高等专科学校副教授，研究方向：教育教学与管理。 83 社会科学家2014年第9期 从经济学的观点来说，人或集体行动者之间的社会过程，都可被视为有价值的资源交换，而交换过程中的 人总是理性的，总在追求价值的最大化【2】。旅游活动也可以被看作是主客双方各种资源交换、追求旅游效用最 大化的过程。由于资源的有限性和旅游发展过程中所产生的各种利益冲突，人们通常引入市场经济的规范和 契约，来调节人与人之间的行为，以期获得旅游业发展的利润最大化。在此视角下，形成了旅游发展的经济观 念(或称功利观念)。经济价值主导的旅游发展，其价值目标是提高旅游资源的配置效率，实现局部团体生活质 量的提升及经济总量的增加，具有明确的功利性。然而，基于功利诉求的价值目标，却往往因为不同主体的不 同立场而大相径庭，也常常由于权力因素的作用，而导致利益分配不公，最终产生旅游地物价上涨、经济总体 效应不理想等负面效应。 (二)社会价值 在社会价值导向下，旅游发展中价值主体超越了个体的人，进而扩展到整个人类社会；其价值目标不只局