二、版式设计历史和发展.pptVIP

版式设计基本原理 什么是版式设计 “版式”在《现代汉语词典》中释意为“版面的格式”，在《辞海》中释意为“书刊排版的样式”。 “版式设计”又称版面编排。所谓编排，是根据主题表达的需求，把特定的视觉信息要素（如标题、文稿、图形、标识、插图、色彩等）在版面上进行一种编排和安排。是制造和建立有序版面的理想方式。 内容 对视觉要素与构成要素的认知 对版式设计规律和方法的认识与实践 对版式设计内容与形式关系的认识 特征 版式设计承载信息传播的直接性 版式设计的指示性 版式设计的规律性 版式设计的艺术性 版式设计的目的与意义 目的：为了交流与沟通，清晰有效的信息传达；为了更 好地表达自己，必须找到并运用最合适的表达形式，让受众主动而非被动的接受信息。 意义：为人们构建新的思想和文化观念提供了空间，成为人们理解社会的重要界面，它注重激发读者的激情，以轻松、自然、趣味和亲切的艺术效果，将画面深入到读者内心情感中去。 艺术实践 教学实践 社会实践 版式设计产生与发展 两河流域楔形文字——古埃及象形文字——中国象形文字——造纸术（印刷）——书籍（平面设计） 版式设计与工艺美术运动 维多利亚时期的工艺美术运动的宗旨是为了反对当时装饰上矫揉造作的维多利亚风格。 工艺美术运动更加偏向于设计的简单化、纯朴化，注重手工艺与设计的重要性。 版式设计与新艺术运动 新艺术运功是在1894——1914年间发展起来的，是使设计极富装饰性风格的运动，影响到了建筑、艺术和平面设计。新艺术运动的特点在于波浪起伏的线条，蜿蜒的曲线以及树叶、花朵和流动的葡萄藤蔓的形象。 版式设计的基本构成要素 点：版式设计中点与整个版面的关系，即点的大小、比 例。 线：在版式设计中，线也可以构成各种装饰要素，起到形成轮廓、界定位置、分割版面的作用。 面：版式设计中，面包容了点和线它以结构为基础，承载色彩、肌理、面的形状、边缘造型等信息。 肌理：在版式设计中也是一种基本构成要素，肌理有各种粗细、质感与色彩的变化。 色彩：在版式设计中，色相的性质和设计所要表现的内容之间有着直接的联系。 版式设计的原则 功能性 艺术性 统一性 整体性 版式设计的应用 宣传册设计 招贴广告设计 书籍装帧设计 包装设计 报纸设计 网页设计 作业安排： 每人根据所讲版式设计的6种应用每种找5张版式设计。要求：精度好、优秀作品。（PPT） 每人根据文字、图片、文字和图片结合三种形式设计版式，每种形式5张。要求：有主题、特色。 包装设计作品 网页设计作品 * * 维多利亚风格精致装饰花纹图 维多利亚风格字母 新艺术运动时期绘画 新艺术运动时期绘画海报 新艺术运动时期的代表作 版式设计与现代艺术 在装饰艺术的设计思想流行同时，许多设计师也在艺术表现方面进行着创新。立体主义、象征主义等新的绘画手法也被设计家应用到设计上来。 未来主义运动、达达主义运动的设计家也将理论运用到设计实践上。（设计风格：强调自我、非理性、杂乱无章、混乱） 客观广告发展，主要是商业招贴广告。德国的包豪斯学校、俄国的构成主义、荷兰的新风格派等等。 包豪斯设计展览海报 早期奥运展览海报 早期艺术海报 马列维奇《圣上派构成》 李西斯基1919设计海报 纪念包豪斯90周年 包豪斯风格作品 宣传册设计作品 书籍装帧设计作品 广告招贴设计作品 国内报纸设计作品 国内报纸设计作品 *