公众健康：如何鼓励人.PDFVIP

公众健康：如何鼓励人 们采取更健康的生活方式 ALBERTO ALEMANNO，税务与法律副教授 “双重危险”：市场如 何惩罚最穷的人 戴乐斯 （FRÉDÉRIC DALSACE），市场营销副教授 负责任的融资: 不是明星也可唱主角 RODOLPHE DURAND，战略与商业政策教授 C S 公众健康 如何鼓励人们采取更健康的 生活方式 为对抗肥胖、吸烟和酗酒等健康问题，各国政府正在尝试采用新的方式来干预公 众的生活方式。此等方法或激励措施，往往包含 “助推” （nudge）手段，即利 用人类行为的非理性模式，鼓励人们做出对其健康伤害最小的选择。 造成健康风险的因素包括隐藏在加工食品中的 形式仍处于试验阶段。英国保守党政府是 Alberto Alemanno 脂肪和糖，以及香烟和酒精。过量摄入这些物 至今唯一一个专门设立管理部门来实行此 简介 质可能会引发多种疾病，例如糖尿病、癌症、 种方法的政府。 心脏病和慢性呼吸道疾病等。世界上半数以上 Alberto Alemanno 自2009 对抗吸烟行为 年起在HEC担任教职。其授 的死亡由这些疾病引起。为对抗这一 日益普遍 以 “助推法”对抗吸烟前景广阔。全球许 课内容为欧盟法律与风险 的现象，政策制定者正在尝试各种能够改变人 监管。他也是《欧洲风险 多国家已逐步设立相关监管制度，并获得 监管期刊》（European Jo 们生活习惯的新方法。目前已经出现一种新型 普遍认可。但在不管是在发达国家还是新 urnal of Risk Regulatio 的应对措施。这种措施着眼于人们实际的行为 兴国家，吸烟仍然是导致可避免死亡的头 n）的主编。Alemanno教授 毕业于哈佛法学院（Harva 模式，而非理性人所应具有的行为模式。Albe 号原因。 “助推法”能够帮助调和不同传 rd Law School）和布鲁日 rto Alemanno以烟草作为具体的研究重点。他 统方法之间的矛盾，所谓的传统方法指： 欧洲学院 （College of Eu 直截了当地说： “越来越多研究表明，人们并 各国通过加大宣传力度和提高税费的方式 rope），在博科尼大学（B occoni University）获得 不总是按照使其利益最大化的方式行动，比方 鼓励公民停止吸烟，与此同时，以对烟草 国际法和经济学博士学位。 说他们会做出一些带来短期愉悦的决定，而对 征税获得的收入为经费，妥善组织烟草销 售。就烟草而言，传统的 “命令和控制” 长期负面影响不予考虑。” 措施，例如禁止在公众场合吸烟，对于限 温柔的助推 （GENTLE NUDGE） 制烟民吸烟而言必不可少。这种做法的首 要目的是要人们摒弃吸烟系正常、可接受 “助推法”建立在行为学研究的基础上，而行 的行为的观念，而将吸烟当做近似异常 为学研究则建基于经济学、心理学、人类学和 社会学，旨在温柔地鼓励（助推）个体在拥有 自由选择权的情况下也能做出更好的决定。管 理人员基于非理性模式来设计相关的背景，并 影响个人的决