美国人最喜欢的品牌,好多来自加州,好多还是“90 后”.pdfVIP

美美国国人人最最喜喜欢欢的的品品牌牌，，好好多多来来自自加加州州，，好好多多还还是是“90 后后” 谈及对一个品牌的偏好，普通消费者可 不太会关注诸如财报、利润或是市场占有率 等商业领域的数字。对他们来说，喜欢上一个品牌可 只是因为一则有趣的广告，不 喜欢也可 只是因为它家的包装不对口味。 互联网调查机构 YouGov 自 2013 年起连续三年发布年度“最受美国民众喜爱的十大品 牌”榜单，对全球近 1400 个品牌进行排序。 虽然顾客对品牌喜好难免有主观因素在里面，但在足够的样本量下历时地观察比较， 也 看出某些共性来。 从近三年“最受美国民众喜爱的十大品牌”榜单来看， Amazon 、 YouTube 和 Netfilx 可谓是的其中的“常青树”。他们都是很年轻的品牌，Amazon 诞生于 1995 年，NetFlix 1997 年出现，而 YouTube 则更年轻，刚过完它的 10 周年纪念日。 所以，你看，如果把他们都拟人来看，那这些品牌也都是 90 后。这也并不奇怪，现 在美国市场的消费主力同样是千禧一代。 Amazon 始终占据着榜单的第一名。这家从书籍销售起家的互联网公司，如今已经成 为了全球商品种类最多的网上零售商。其迅猛的发展对美国传统零售业造成了巨大的 冲击。 YouTube 目前还是在线视频的领先者，也很自然地赢得了美国民众的喜爱。据统计， 世界上所有上网的人群中几乎有三分之一的人每天在 YouTube 合计观看几亿小时的视 频。而在早前的时候， YouTube 曾表示希望用户在 201 年日均观看时长 达到 10 亿小时。 早年靠邮寄影片 DVD 起家的网站 Netfilx 在通过放映 《纸牌屋》火遍全世界后，便开 始涉足原创视频内容领域，现已成为全球流媒体视频行业的标杆。 Netflix 非常善于 分析用户数据为用户定制视频内容，产品和营销方式也都深得年轻人喜欢。 这份榜单中另一个有意思的现象是，这些受喜欢的品牌中，大多数都来自加利福尼亚 州。比如在 2015 年“最受美国民众喜爱的十大品牌”中，就有五大品牌都出自加州。 但在三年前，仅有 YouTube 一家。 当然不止是因为加利福尼亚的阳光明媚，聚拢人才的硅谷带来了很多技术的创新。你 应该已经发现了，这些受欢迎的品牌多少都和技术以及互联网相关。另外，因为现在 开放的社交以及数字媒体环境，口碑的力量似乎也为公司更早成名起到了关键作用， 但依然是那个前提，本身有个好产品。这对任何市场都适用。 制图 谢宇程阳 题图来自 Google 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。