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企业形象（CIS）设计手册 ----澳夫红酒 班级：企管22 姓名：杨文军 日期:2013/11/22 企业形象（CIS）设计手册 一、调研 1、企业历史（调查、整理） 2、企业经营现状（调查、分析） 3、企业发展战略（调查、建议） 4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估） 5、企业组织文化氛围（调查、分析） 6、市场同业竞争态势（调查、分析） 7、市场同类产品竞争态势（调查、分析） 8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估） 二、策划 1、企业形象的社会定位（建议书） 2、企业形象的市场定位（建议书） 3、企业的风格定位（建议书） 4、企业形象的表现战略选择（建议书） 5、企业形象的计划实施方案（草案） 6、企业经营的管理办法（草案） 三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目） （一）企业精神形象设计 1、企业理念（经营思想）: 世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务 引领品质生活，铸造非凡人生品鉴，达观天下情 （二）企业视觉形象设计 5、企业标志：画法、企业标志的含义、企业标识使用规范 含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义 意义：在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。画法：如图 意义： “红红”的颜色以酒红色为主调，辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。“”左手手势造型，像“OK”的手势，右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了。8、企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范 组合方式：上中下结构，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”的形象帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。组合方式：左右结构，左边为企业标志和标准字体，右边为企业象征图形（吉祥物） 使用规范：企业标志与企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 10、企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及使用规范 主色系统：酒红色红红、金、绿、紫、蓝在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。 11、选项原则 12、投资期限（长期、中期、短期） 13、投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业） 14、赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路扩建） 15、媒体选择 16、联谊活动 （四）企业对内、对外行为规范 17、员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练 18、内部机构规范 19、公关活动规范 20、外部活动规范 （五）企业形象应用系统设计之一----办公用品系列 21、名片：纸质、颜色、用途、设计样式（中文式、英文式） 22、公司职员识别证 23、信纸、信封（中式、西式） 24、便笺纸 25、邀请函 26、贺卡 27、证书 28、明信片 29、有价证券（卡） 30、奖券（卡） 31、入场券（卡） 32、贵宾卡 33、报纸 34、公文卷宗 35、公文信封 36、公文纸 37、报表 38、资料卡 39、笔记本 40、旗帜 （六）企业形象应用系统设计之二----广告用品系列 41、报纸广告：整版样式、半版样式、报头（专栏）样式 42、杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式 43、直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式 44、车厢广告 45、墙面广告 46、日历广告 47、月历广告 48、年历广告 49、海报（宣传画）广告 50、气球广告 51、户外广告：横式路牌广告、直式广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗 52、立体传播媒体广告： 引题：做优雅女人，品澳夫红酒 标题：玫瑰女人，女人故事 副题：尽在法国澳夫女人红酒——玫瑰故事 正文： 观：酒红女人，一见钟情 相传酒神巴克斯酿造了第一滴葡萄酒，成千上万的女性崇拜得几近疯狂。每当酒神出游，神女相伴，酒香载舞，落下一路迷醉。 1788