是是非非史玉柱—赵永璞,赵鹏璞—作者.pdf

史记——是是非非史玉柱 赵永璞 赵鹏璞 著 浙江人民出版社 版权属浙江出版联合集团所有 自序　我与史玉柱: 不得不说的渊源 2008年2月的一天，我突然接到一位媒体朋友的电话，他希望我写 一本深度分析史玉柱创业思想的书。他说本来是请另一位媒体朋友写 的，但可能是因为对史玉柱所在行业了解的深度不够，难以把握其脉 络。他说你是业内人士，写过不少行业分析文章，你来写最合适。我颇 有些犹豫，只好说，我先考虑一下。 放下电话，我陷入长久的沉思中……一个猜测: 为什么是我 众所周知，史玉柱近两年风生水起是因为他的网络游戏，而我因为 身处网络行业，所以对周围的人和事都比较敏感，此外我还喜欢研究整 个行业的发展趋势。不过我猜测，造成这位媒体朋友对我印象最深的， 应该还是那篇“掀起了‘滔天巨浪’”的 《“盛大之罪”祸及中国网游，赵永 璞叫板盛大》。 由于种种原因，那篇文章背后的故事我不想再赘述。我想说的是， 该文最根本的目的是在于从产业、文化、研发、运营和市场环境等多个 角度对中国网络游戏进行剖析，在中国网游的困境中思考振兴之道: 2004年，在中国内地正式运营的网络游戏由2003年的57款激增为 170款，呈现一片繁荣景象。但这些游戏大多引自韩国，并且这种疯狂 盲目的引进导致韩国为了短期利益而不惜向中国推广模式单一、互相抄 袭、缺乏创新，甚至粗制滥造的游戏。中国网络游戏的同质化现象非常 严重，“打怪升级”几乎成了网络游戏的代名词。而这么多正式运营的游 戏中，赚钱的差不多只有10款。 运营商中普遍存在的问题是运营产品比较单一，基本上是一个公司 运营一个产品，因为运营风险较高，很少有一家公司同时运营两款产 品。 以金山等为代表的自主研发的网络游戏公司，还没有真正抓住中国 网络游戏市场的需求，还在跟着国外游戏的模式亦步亦趋，并没有探索 到突破国外游戏模式的途径。 由于资金和研发能力的不足，现有的国产网络游戏还没有能力去探 寻中国网络游戏自己的路子，也无法将中国深厚的历史文化底蕴呈现给 世界。 …… 虽然国家已经将网络游戏定性为文化产业，并且国家新闻出版总 署、信息产业部、文化部等相关部门已经对网络游戏给予了高度重视， 但目前充斥中国网络游戏市场的“打怪升级”模式的网络游戏仍然让有关 部门不放心，表现出一边扶持一边打压的矛盾心态。 目前中国的网络游戏市场充斥了国外特别是韩国的网络游戏，他们 在历史文化背景、民俗传统方面天然地带有致命的缺陷，更不可能传承 中国深厚的历史文化。更严重的是，韩国游戏“打怪升级，”我们也“打 怪升级”，韩国游戏“打打杀杀”，我们也“打打杀杀” 。但网络游戏的概 念就这么窄吗？难道国人都要被这种游戏蒙蔽上眼睛吗？ 另一方面，中国游戏文化缺失和同质化现象非常严重，而有娱乐需 求并且有经济承担能力的成年人对这种“打怪升级”没有时间也没有兴 趣。这些游戏对还没有分辨能力的青少年及其家庭产生了很大的影响， 这正是国家严禁未成年人进行网络游戏的原因所在。 此后，央视 《新闻调查》、 《经济日报》、 《中国经营报》、 《21 世纪经济报道》等多家主流媒体又对我进行了专访。在 《经济日报》的 文章中，提炼了我的各种观点，尤其从产业的角度强调了“网游产业不 能失去自主研发动力”: 盛大靠代理国外游戏迅速发展的模式，使整个网游产业失去了自主 研发的动力，我国网游业有陷入恶性循环的趋势。 网络游戏的核心在游戏引擎，研发的主要投入也在游戏引擎，没有 自己的引擎，我们的网络游戏将永远受制于人，永远无法发展。现在的 情况是，原本有资金有实力的公司大多代理去了，并且大多陷入了生存 的困境，没有能力进行自主研发。国家投资开发网络游戏通用引擎，到 现在进展不快。盛大这样有资金实力的公司，是否应该考虑努力一下 呢?况且研发成功后，完全可以通过向中小企业提供收费服务来获得收 益。 网络游戏是一个人正常的娱乐需求，也是最重要的需求之一，娱乐 消费在生活消费中所占的比例是人们生活水平提高的标志，所以娱乐消 费随着人们生活水平的提高将会大幅度提高，所以中国网络游戏有着巨 大的市场潜力。 只是，大部分公司还没有时间、资金和实力去挖掘，我们应该找到 适合中国网络游戏发展的路子。不过我认为，盛大并没有找到适合中国 网络游戏发展的路子。 从盛大自主研发的努力可以看