猛牛牛根生—万资姿.pdfVIP

第一章 别样牛根生：乳业财富哲学的重写者 一、养牛娃，中国最具影响力的企业家 二、他是财富火箭速度的创造者 三、年轻的蒙牛最豪华的富翁团队 四、拿国际股民的钱办中国农民的事 五、“大陆第一抠”到“全球华人捐股第一人” 第二章 坎坷牛根生：逼上梁山创建蒙牛 一、七位爹娘不解牛缘 1.“牛”之缘 2.特殊的家庭 3.初秀领袖潜质 4.三个爹四个娘 二、从洗瓶工到副总裁 1.老郑的眼力与小牛的能力 2.“蚂蚁上树”式的成长 3.小牛的“铁律” 4.古道热肠 三、功高盖主流放北大 1.十年磨一剑从零品牌到首品牌 2.功高震主老总起疑 3.三次辞呈 4.流放北大的岁月 四、“黄袍加身”创建蒙牛 1.破釜沉舟黄袍加身 2.最硬的几颗脑袋 3.“秘密公司”诞生 4.“蒙牛”的哲学 5.“郑大哥不给这个钱，我替他来还” 五、三“无”之境艰难启航 1.简陋民宅内“指点江山” 2.“老头树”下干大事 3.“蒙牛”：赢在“快嘴” 4.“借鸡下蛋”，“虚拟联合” 第三章 忍者牛根生：闯荡“乳业江湖” 一、与“狮子”竞跑魔鬼也是战友 1.狮子和羚羊 2.敌人？战友？ 二、向伊利学习甘为乳业第二 1.二难命题 2.双赢说动广告商 3.二牌创意：站在巨人肩膀上 4.青城“红帽子” 5.“砸牌”形碎神更坚 三、收奶“三不干”共为内蒙喝彩 1.“断奶”之急 2.牛根生的“三不干” 3.“ 以退为进”创“大品牌”理念 四、伊利“成功垄断”、老牛“ 以柔克刚” 1.伊利“成功垄断” 2.老牛“ 以柔克刚” 五、首轮增资：走别人想都不敢想的路 1.不让拿人民币，咱们这次就拿点美元、英镑、港币 2.严格的“双向选择” 3.“对赌协议”，是福？是祸？ 第四章 战者牛根生：化危机为战机 一、空中诽谤打击被逼产“ 巨婴” 1.“连环毁谤” 2.老牛网开一面 3.“ 巨婴”宣言 二、投毒恐吓事件写下遗嘱上战场 1.再遭投毒恐吓 2.老牛的“遗嘱” 3.“一切后果我负责” 三、一纸求助总理“老牛”狂奔中国 1.求助：给共和国总理的一封信 2.是谁让你流泪了！ 3.“老牛”狂奔中国 四、“标王”争霸化品牌危机 1.“标王”夺冠 2.“标王符咒” 3.“标王”正名 五、风云变幻“君子和而不同” 1.独董风波伊利落难 2.不希望伊利出事 3.君子和而不同 六、第二次增资成熟上市 1.“傍”到新“大款” 2.合作，但绝不丧失主权 3.中国的，世界的 第五章 未来牛根生：狂奔在世界草原的“猛牛