校园媒体调研总结.pdf

• 研究目的 –提供给广告主其广告发布后的效果评估报告 –使广告主及时了解本次广告投放效果，为制定、调整相应广告投 放策略提供数据依据。 • 具体目标 – 微博的认知与使用状况 – “腾讯微博”广告的回忆状况 – “腾讯微博”广告信息的传递效果 – 受众特征 P1 • 访问城市 –北京、上海、广州、 哈尔滨 西安、成都、武汉 长春 沈阳 北京 大连 太原石家庄天津 • 样本量 济南 青岛 南京 郑 西安 州 苏州 上海 –总样本量：1200 成都 武汉 杭州 重庆 宁波 温州 长沙 –样本量分配——分别 福州 厦门 昆明 佛山 广州东莞 深圳 在每城市大学校园抽 珠海 取200个样本 P2 1 品牌认知与使用状况 2 广 告 发 布 效 果 3 媒 体 传 播 效 果 4 附 录 P3 “腾讯微博”的无提示第一提及率为43.8%，在竞争品牌中处于“新浪微博”处于第二位。 “腾讯微博”的提示前与提示后提及率均有较大提升，分别达到了94.