网络营销学院项目手册V20.docVIP

网络营销学院 项目手册 网络营销学院项目组 亿玛客科技（北京）有限公司 2009年7月25日 目 录 一 项目背景 二 学院介绍 三 课程体系 四 就业服务 一 项目背景 公司简介 亿玛客科技（北京）有限公司是一家致力于网络营销职业技能培训的专业机构。为推动我国互联网产业的发展，培养本土化网络营销专业人才，与工业和信息化部人才交流中心合作在国内推出网络营销职业培训项目（暨“网络营销学院”项目），为社会提供所需人才。 中国互联网发展状况 分析网络营销市场发展前景之前，需要介绍一下我国互联网发展状况，下面是一组最新数据： * 截止到2008年12月31日，中国上网人数已达到2.98亿,这些网民可以访问287.8万个国内网站,网页总数超过160亿个(不含外国网站)。在2.98亿网民当中，主要通过互联网实现以下用途： * 2.34亿人(占网民总数的78.5%)成为网络新闻用户，第一时间获取“神七飞天”、北京奥运会报道等重大事件，从而使网络成为主流媒体； * 2.24亿人(占网民总数的75.3%)使用MSN,QQ等即时通信工具； * 2.03亿人(占网民总数的68%)使用搜索引擎进行消息检索和资料查找； * 1.69亿人(占网民总人数的56.8%)使用电子邮件进行现代版“鸿雁传书”； * 1.62亿人(占网民总人数的54.3%)成为博客，撰写“电子版日记”，并乐于与亲朋好友及广大网友分享； * 9,100万人(占网民总人数的30.7%)访问各类论坛/BBS，成为全球第一的“灌水大军”； * 7,400万人(占网民总人数的24.7%)通过网络购物； * 5,800万人（占网民总人数的19.3%)通过校园和职场网站交朋接友； * 5,500万人(占网民总数的18.6%)通过网络进行求职应聘找工作； ...... 上面提及的数字还不包括2.49亿人(占网民总人数的83.7%)通过网络欣赏音乐、2.02亿人(占网民总人数的67.7%)成为网络视频用户以及1.25亿人（占网民总人数的62.8%进行网络游戏。 中国网民规模的快速增长与如下因素密不可分： 第一、我国经济的快速发展是互联网用户规模快速增长的基础。改革开放30年来，中国年均GDP增长9.8%，积累了相当的实力。随着全民整体收入增加，人们在信息需求上的投入会越来越多。同时，良好的经济环境为互联网产业创新和发展创造了条件，并促使产业内的并购和商业模式升级，最终使更多的人成为网民并更好的服务于网民群体。 第二、为保证我国信息化健康发展，国家制订并发布了《2006-2020 年国家信息化发展战略》，《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策，信息化正在成为促进科学发展的重要手段。 第三、通信和网络技术向宽带、移动、融合方向发展，数据通信正在逐步取代语音通信成为通信领域的主流。 第四、互联网具有高粘性和高传播性。根据CNNIC 的调查，一旦用户接触互联网之后，流失率极低；另一方面，互联网上的网络游戏、即时通信、博客、论坛、交友等应用具有极强的互动功能，这些功能会推动相关应用的传播，这种传播既包括向网民的传播，也包括向非网民的传播，而向非网民的传播将推动网民规模的扩张。 第五、网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。根据梅特卡夫定律（Metcalfes Law），网络的价值与网络规模的平方成正比。 ——资料来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）《第23次中国互联网络发展状况统计报告》 中国网络营销市场发展前景 中国互联网产业高速发展的同时，也培育了网络销售这个巨大的市场，网络营销在企业经营活动中的地位日益突出。 据DCCI预测，中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段。受奥运期间广告主增加投放的有力促进，门户、视频、社区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动，2008年中国网络广告营收规模在2007年76.8亿元基础上增长至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内），年增长率为54.9%。中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2008年比2007年翻番，增长率达到86.2%，规模扩展至50.8亿元人民币。 艾瑞咨询调查显示，尽管受金融危机影响，全球经济持续低迷，但业内人士对09年中国网络营销前景依然持乐观态度。 艾瑞咨询《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》数据显示，在全球经济持续低迷的大环境下，业内人士对2009年网络营销市场前景依然持乐观态度，并更加看好网络媒体的性价比优势，其中搜索引擎的广告投放价值更加凸显。 艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11至30%之间，另外有19.7%的调查对象认为增长率