广告学专业广告学实务试题.PDFVIP

上海外国语大学版权所有，可在上海外国语大学研究生部网站(graduate.shisu.edu.cn) “硕博招生”- “招考问答”- “历年考题公布情况”专栏免费下载 仅供备考考生参考，严禁用于商业用途 上海外国语大学2017 年硕士研究生入学考试 广告学 专业 广告学实务 试题 （考试时间180 分钟，满分150 分，共4 页） 一、 单项选择题（每题2 分，共24 分） 1. 以下哪项不是品牌广告的特点 （ ） A. 直接介绍产品 B. 促进该品牌下产品的销售 C. 能较好地铺设经营渠道 D. 以品牌作为传播的重点 2. 下列对USP 理论的实质叙述错误的是 （ ） A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张 B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张 C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫 耀 D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性 3. 什么是大众传播？（ ） A. 大众传播不需媒介，直接进行沟通 B. 大众传播即人与人之间的传播，口耳相传 C. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或网络）而 非面对面的方式实施传播的传播活动 D. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或网络）以 面对面的方式实施传播的传播活动 4. “意见领袖”这一重要概念来源于 （ ） A.两级传播论 B. “3S ”论 C.把关人理论 D.议题设置论 5. 公关调查的对象是 （ ） A. 社会组织 B.消费者 C.公众 D.受众 第1 页 共4 页 上海外国语大学版权所有，可在上海外国语大学研究生部网站(graduate.shisu.edu.cn) “硕博招生”- “招考问答”- “历年考题公布情况”专栏免费下载 仅供备考考生参考，严禁用于商业用途 6. 视觉识别系统VIS 中应用最广泛、出现频率最多的要素是（ ） A.标准字 B.标志 C.标准色 D.象征图案 7. 在现代广告市场中处于中心地位的是（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D. 广告受众 8. 公共关系指的是 （ ） A.个人与个人之间的传播沟通 B.公众与个人之间的传播沟通 C.公众与传媒之间的传播沟通 D.组织与公众之间的传播沟通 9. 公共关系之父是 （ ） A. 巴纳姆 B.伯尼斯 C.艾维·李 D.格鲁尼格 10. 当组织 “臭名远扬”时，组织的实际形象状态为 （ ） A.高知名度／高美誉度 B.高美誉度／低知名度 C.低知名度／低美誉度 D.低美誉度／高知名度 11. 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的 （ ） A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应 12. 广告学的两大理论基石是 （ ） A. 市场营销学与传播学 B. 美学与艺术学 C. 经济学与社会学 D. 心理学与传播学 二、简答题（每题8 分，共48 分） 1. 什么是软性广告？软性广告最常用的表现形式有哪些？ 2. 网络广告有哪些传播特点？ 3. 简述手机电视的传播特点。