经济心理学三讲.pptVIP

经济心理学 中央财经大学　　　　翁学东 第三讲　经济心理学的理论基础 效用理论与经济心理 一、效用理论的历史 1、1738年伯努里（Bernoulli）最先提出效用（Utility）观念 2、加里阿尼（Galiani）的效用观 3、边沁（Bentham）的效用观：效用递减法则 4、杰文斯（Jevons）的效用观 5、奥地利经济学家－－庞巴维克（E.V.B?h Bawerk）的效用观 庞巴维克区分了效用与价值概念区别与联系。 二、效用概念的涵义 效用概念的涵义是指商品与服务有使人的欲望与需要得到满足的能力，它表示在特定时期内消费一定数量商品时所获得的满足程度。 1、确定条件下的效用与不确定条件下的效用 2、效用函数U=U(X,Y,Z….) 　　个人的效用依赖于他所消费的产品和获得服务的数量的函数 3、总效用是指消费者在偏好不变的一段时间内，消费n种商品或服务所得到效用满足的总和 三、效用变化法则 德国经济学家戈森（Gossen, H.）提出效用变化法则，又称为戈森第一定律。 1、假定连续不断满足一种相同的享乐，那么，享乐的强度会连续递减，直至最终达到饱和。 2、反复满足人的已有享乐，出现享乐的强度减弱与持续时间缩短，饱和很快到来。 3、这一法则适用于物质、精神享乐的所有领域。 四、边际效用的概念 边际效用是指在消费者偏好不变的一段时间内，额外增加一单位商品或服务的消费，使总效用数额相应增加。 边际效用的递减法则： 当连续不断消费某种商品或劳务时，开始时总效用增加速度递增，在达到某一消费量时，继续增加消费某商品或劳务时，则总效用递减。 边际效用与心理物理定律 韦伯－－费希纳定律： S=a log I S为感觉量，I为刺激量，a为常数。 刺激量呈对数变化时，感觉量才会发生变化。 1、均试图揭示物理量和心理量之间的对应关系 2、总效用函数的推导和对数函数的推导是基于同样的假定基础之上的 3、对照总效用函数和对数函数，不难发现这两者所揭示的心理量和物理量之间的关系也是较为一致的 五、态度与效用 1、态度与效用之间的区别 P.100. 2、态度在经济行为中的功能 3、态度理论的新模式 奥尔波特的总体模式 勒温的场动力模式 托尔曼的价值－－信念模式 罗逊伯格的信念总和模式 兰卡斯特的特征模式 六、情绪与效用（约克－－道德逊定律） 作业及思考题： 1、试述戈森第一定律的基本内容及其心理意义 2、试述边际效用与心理物理定律之间的关系 3、举例说明约克－－道德逊定律在实际生活中的应用 * * 高 低 低 高 操作效率 应激水平 难的任务 中等难度的任务 容易的任务