吴德庆管理经济学第8版PPT第00章.pptxVIP

管理经济学（第8版）中国人民大学出版社·北京·吴德庆 王保林 马月才 编著Managerial Economics 绪论Charpter 00Managerial Economics 01管理经济学的研究对象和任务02管理经济学与企业管理决策03管理经济学的基本方法目录 / CONTENTS04企业的性质、地位和作用以及目标05企业的利润 第1节 管理经济学的研究对象和任务管理经济学的研究对象管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 第1节 管理经济学的研究对象和任务管理经济学与微观经济学的区别学科研究对象假设的企业目标环境信息和其它学科关系研究目的学科性质微观经济学抽象的企业追求利润最大化 全部环境信息是确定的只探讨经济学理论探讨企业行为一般规律理论科学管理经济学现实的企业短期：有条件地谋求尽可能多的利润长期：企业价值最大化许多信息不确定除要用到经济学理论外，还要利用许多学科知识探讨企业如何具体决策应用科学 01管理经济学的研究对象和任务02管理经济学与企业管理决策03管理经济学的基本方法目录 / CONTENTS04企业的性质、地位和作用以及目标05企业的利润 第2节　管理经济学与企业管理决策企业管理中要决策的问题很多。管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的经济决策。决策就是选择，即在多个可行方案中选择最优的方案。 第2节　管理经济学与企业管理决策通常把管理决策过程分为七个步骤。确定目标界定问题找出问题产生的原因提出可供选择的方案收集和估计数据对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案实施和监控 01管理经济学的研究对象和任务02管理经济学与企业管理决策03管理经济学的基本方法目录 / CONTENTS04企业的性质、地位和作用以及目标05企业的利润 第3节　管理经济学的基本方法一、边际分析法体现向前看的决策思想例0-1一家民航公司经营从甲地到乙地的航班，每名乘客的全部成本为600元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张400元）卖给学生呢？人们往往认为不行，理由是每名乘客的运费是600元，如果票价低于这个数目，就会导致公司亏损。但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（全部成本包括飞机的折旧、维修费用，机场设施和空乘及地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫作边际成本。本例中，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如100元），它可能只包括学生的餐食和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫作边际收入，就是学生票价400元。边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价向学生出售机票对公司是有利的。 第3节　管理经济学的基本方法二、边际分析法和最优化原理1.无约束条件下最优业务量的确定最优化规则是：边际利润为正值（边际收入大于边际成本）时，应当增加业务量；边际利润为负值（边际收入小于边际成本）时，应当减少业务量；边际利润为零（边际收入等于边际成本）时，业务量为最优，此时利润最大。 第3节　管理经济学的基本方法二、边际分析法和最优化原理例0-2某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表所示。假定肥料每千克的价格为3元，小麦每千克的价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大？最大利润是多少？每亩施肥数量预期每亩收获量预期每千克化肥的每亩边际收获量0200—1030010203808304305404603504802604901704900 第3节　管理经济学的基本方法二、边际分析法和最优化原理解：当每亩施肥数量为50千克时，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时，施肥数量为最优，利润最大。 利润=总收入-总成本=1.5×480-3×50=570（元）每亩施肥数量（千克）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）0???1015312201239307.534.5404.531.550330601.53-1.57003-3 第3节　管理经济学的基本方法二、边际分析法和最优化原理2.有约束条件下资源的最优分配最优化规则是：当各种使用方向上每增加一单位资源或业务量带来的边际收益都相等时，资源或业务量的分配能使总收益最大；当各种使用方向上每增加一单位资源或业务量引起的边际成本都相等时，资源或业务量的分配能使总成本最低。 第3节　管理经济学的基本方法二、边际分析法和最优化原理例0-3某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品，但因技术条件不同，其生产成本也不相同。它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据如表所示。现假定公司共有生产任务6万件。问：应如何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低？产量（万件）