吴德庆管理经济学第8版PPT第03章.pptxVIP

管理经济学（第8版）中国人民大学出版社·北京·吴德庆 王保林 马月才 编著Managerial Economics 需求估计和需求预测Charpter 03Managerial Economics 01需求估计02需求预测目录 / CONTENTS 第1节　需求估计一、市场调查法市场调查法就是通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量与各变量之间的关系，即通过调查来了解顾客在不同的价格、不同的收入以及不同的相关产品的价格等条件下，愿意购买某种产品的数量。市场调查法通常采用访问调查法和市场实验法两种方法。 第1节　需求估计一、市场调查法1.访问调查法例3-1某公司在1 000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人对每一种价格发表购买意见，共有六种意见可供选择：（1）肯定不买；（2）不一定买；（3）可能买；（4）较可能买；（5）很可能买；（6）肯定买。调查结果如表所示。价格（元）持各种意见的人数（1）（2）（3）（4）（5）（6）905003001255025　080300225175150100507010015025025015010060501001003002502005002550225300400 第1节　需求估计一、市场调查法1.访问调查法例3-1调查人把每种意见的购买概率定为：（1）0；（2）0.2；（3）0.4；（4）0.6；（5）0.8；（6）1.0。为了获得需求估计所需的数据，要根据概率计算每种价格水平上的期望需求量。例如，价格为90元时的期望需求量为：　　500×0+300×0.2+125×0.4+50×0.6+25×0.8+0×1.0=160（个）这样，就可以求得需求估计所用的各种价格水平上的期望需求量数据。价格（P）5060708090需求量（Q）800640500335160 第1节　需求估计一、市场调查法1.访问调查法例3-1把这些数据画在坐标图上，可以得到一条需求曲线，它在纵轴（价格）上的截距约为100.7元，其斜率约为-0.063，即需求量变动1单位，将导致价格变动0.063元。这条需求曲线的方程为：P=100.7-0.063Q 第1节　需求估计一、市场调查法2.市场实验法价格提高1%销售量变化率（%）佛罗里达州印第安河流域产橘子佛罗里达州内地产橘子加利福尼亚州产橘子佛罗里达州印第安河流域产橘子-3.07+1.56+0.01佛罗里达州内地产橘子+1.16-3.01+0.14加利福尼亚州产橘子+0.18+0.09-2.76 第1节　需求估计二、统计法确定自变量取得观察数据选择回归方程的形式估计回归参数 第1节　需求估计二、统计法为了便于说明估计回归参数的方法，假定需求函数（回归方程）的形式为一元线性方程：y=α+βx。 第1节　需求估计? 第1节　需求估计? 第1节　需求估计? 第1节　需求估计? 第1节　需求估计二、统计法例3-2假定一家连锁商店在自己的六家分店中销售蛋糕。这六家分店所在地区居民的收入水平均属中等。最近，各分店都按每千克7.9元出售，平均每店每月销售4 625千克（假定各分店的月销售量比较接近）。今连锁商店打算估计蛋糕的需求曲线和价格弹性，为此做了实验：一家分店的价格仍维持每千克7.9元不变，但其他五家分店的价格都有变动。价格变动后，各分店的月销售量如表所示。假定蛋糕的价格与销售量之间的关系为线性关系，其函数形式为：y=α+βx。请用最小二乘法估计回归方程中α和β的值。分店编号123456价格xi（元）7.99.912.58.95.94.5销售量yi（千克）4 6503 0202 1504 4006 3805 500 第1节　需求估计二、统计法解：六家分店价格和销售量的观察数据以及据此计算出来供最小二乘法使用的各种数字如表所示。分店编号价格xi（元）销售量yi（千克）xiyi??17.94 65036 73562.4121 622 50029.93 02029 89898.019 120 400312.52 15026 875156.254 622 50048.94 40039 16079.2119 360 00055.96 38037 64234.8140 704 40064.55 50024 75020.2530 250 000??=49.6?=26 100?=195 060?=450.94?=125 679 800 第1节　需求估计二、统计法? 第1节　需求估计二、统计法运用回归分析应注意的问题鉴别问题模型设定上的问题多重共线性问题自相关问题 01需求估计02需求预测目录 / CONTENTS 第2节　需求预测一、德尔菲法德尔菲法（Delphi method）又称专家调查法，采取背靠背征求专家意见的方式。其具体步骤如下。选择参与预测的专家