吴德庆管理经济学第8版PPT第06章.pptxVIP

管理经济学（第8版）中国人民大学出版社·北京·吴德庆 王保林 马月才 编著Managerial Economics 市场结构和 企业行为Charpter 06Managerial Economics 01市场结构的分类02完全竞争条件下的企业行为模式03完全垄断条件下的企业行为模式目录 / CONTENTS04垄断竞争条件下的企业行为模式05寡头垄断条件下的企业行为模式06销售收入最大化的企业行为模式07经济全球化与竞争 第1节　市场结构的分类市场结构说明的是企业（和个人）所面对的市场竞争环境。经济学通常把市场结构按其竞争程度的不同分为四类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断（后三者又合称为不完全竞争）。 01市场结构的分类02完全竞争条件下的企业行为模式03完全垄断条件下的企业行为模式目录 / CONTENTS04垄断竞争条件下的企业行为模式05寡头垄断条件下的企业行为模式06销售收入最大化的企业行为模式07经济全球化与竞争 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式一、什么是完全竞争完全竞争市场结构最基本的特征是：产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。完全竞争市场结构必须具备以下几个条件。1.买者和卖者很多2.产品同质3.企业进出行业自由4.企业和顾客掌握的市场信息都很充分 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式二、完全竞争条件下企业的短期产量决策在完全竞争条件下，企业的需求曲线是一条水平线，即一条完全弹性的需求曲线。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式二、完全竞争条件下企业的短期产量决策在完全竞争条件下，产品的边际收入等于价格，因此，需求曲线与边际收入曲线是重合的，即P=MR=AR。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线当企业亏损时，平均成本（AC）曲线的最低点要高于价格，即高于需求曲线。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线亏损企业从短期看是否应当停产：PAVC，应继续生产。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线亏损企业从短期看是否应当停产：PAVC，应当停产。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线行业的短期供给曲线等于行业内各企业短期供给曲线的横向相加。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式四、完全竞争条件下企业的长期均衡企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线例6-1棉花市场属于完全竞争市场，假设棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花行业属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？ 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线解：作图，图中D为棉花原来的行业需求曲线，S为原来的短期行业供给曲线。此时棉花的价格为P0，产量为Q0。现在棉纺织业的技术有了突破，对棉花的需求增加，从而使棉花的需求曲线从D移到D。因此，从短期看，棉花的价格将从P0提高到P1，产量将从Q0增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生产者数目会增加），行业供给曲线是一条水平线S，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0增加到Q2。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式六、完全竞争市场条件下的企业行为分析1.关于企业的利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式六、完全竞争市场条件下的企业行为分析2.关于企业的产量决策从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。 第2节　完全竞争条件下的企业行为模式六、完全竞争市场条件下的企业行为分析3.关于长期均衡的条件P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。 第