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地方站资源挖掘 及使用技巧 价值洼地资源 新开发资源 资源解决方案(围绕客户3种主要需求:品牌渗透/品牌曝光/提升售卖列举案例) 未来的思考 Content 我们认识到了自己拥有什么资源么? 我们真正了解到了这些资源的真实价值? 如何让我们的资源变身百变金刚? 最熟悉的陌生人... 我们都拥有什么… { 新浪地方站 产品及资源说明 } 位置 形式 使用规则 适用行业 价值 Resource description BY 地方站共拥有 2700+ 个广告位，平均每个地方站 180+ 黄金广告位共220+，平均每个地方站 20+ 地方站广告 资源产品服务总览 集团定向资源 地方定向资源 专区类广告 地方站页面资源 富媒体广告 图形类广告 文字类广告 专区类广告 微博产品资源 图形类广告 工具类广告 关键字广告 LBS WAP 无线资源 利用率高 ?曝光度高?屏位高?点击率高? 我们来分类型看看现有资源的营销价值… { 富媒体广告资源 } 背景墙、背投、动态全屏、流媒体、视窗 富媒体广告可提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，吸引用户眼球，互动性强，点击效果好 所属页面均为地方站重点页面，均可及总站定向资源无缝结合，由此带来巨大用户量，传播效果更加广泛 在广告位周边按50像素作为可见区域，在此区域范围内有眼动数据采样点出现即为“可见”。 广告位所在区域内有眼动数据采样点即为“扫视”。 广告为所在区域内有5或5个以上注视点即为“关注”。 富媒体广告资源的优势？ 富媒体类黄金资源位 覆盖地方站首页、新闻页 资源说明： 广告均占据重点页面重点位置，由于创意比平面形式更为丰富且播放时间长、面积大等原因，其关注度远高于非动态广告位。据数据体现，视窗形式的关注度也较顶部通栏高。此外，新浪地方站首页资源超百万级浏览量强势导入，迅速建立企业影响力。 广告适用于大客户的品牌曝光、活动推广、市场活动等支持。例如：运营商、政府旅游、汽车、金融、快消等客户。 数据来源：新浪红眼数据研究报告 { 图形类广告资源 } 按钮、翻牌、浮动、画中画、焦点图、矩形、跨栏、通栏 在高流量的页面上，及高点击的版块内容相结合，内容带动广告效果 地方站图形广告资源的优势？ 覆盖地方站首页、新闻频道、汽车频道、视频频道 图形类黄金资源位 资源说明： 常规图形展示广告属于页面常见广告，由于其类型丰富等原因，穿插在主要内容之间且面积较大的广告位更能赢得用户的关注； 焦点图、画中画、跨栏广告获得的可见性较高。同时焦点图、画中画、矩形获得的关注较多，适合进行深度的沟通。 对于这类图形类广告可按需适用于各类客户的品牌曝光、活动推广、市场活动、公关等支持。 数据来源：新浪红眼数据研究报告 { 文字广告资源 } 文字链 利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化，定制性强 地方站文字广告资源的优势？ 覆盖地方站首页、新闻首页/正文页、汽车首页 资源说明： 文字类广告类型较为特殊，穿插在运营推送内容之间，其形式更能赢得用户的关注，适合进行深度的沟通。 对于文字类广告可按需适用于各类客户的活动推广、市场活动、公关等支持。 尺寸：≤10个字 格式：文字 广告效果： 文字类黄金资源位 { 专区广告资源 } 专属区域横切 根椐市场细分传播广告信息，长期对用户曝光品牌，从而更加有效地影响用户，提升品牌形象。 地方站专区广告资源的优势？ 汽车首页专区广告 健康首页专区广告 资源说明： 专区广告融合在运营内容中，形成独家长期占有的推广资源，可提升用户关注度，增加品牌曝光、沉淀用户，其形式更能赢得用户的长期关注， 适合进行深度的沟通。 对于专区类广告可按需适用于垂直行业客户的品牌推广、公关等支持。例如：汽车、金融、教育、电商、健康等行业客户.。 覆盖商业频道，如健康、教育、汽车等 专区类黄金资源位 我们即将上线的重量级资源有什么？ 集团定向资源 【即将上线资源，敬请期待】 超级页面地方特权位：覆盖新浪首页 旅游专区内独享 浪首顶通左侧标签内文字链 生活服务类专区独享 更多文字链曝光体现 资源说明： 位于新浪网首页显著位置，更大幅面的专区独享。新浪网1900万用户导入，直线扩张地方及客户的品牌影响力。 新浪网首页 PV/UV： 13300万/1900万 专区位置广告环境好，用户关注高。适用于大、中型客户的品牌曝光、产品推广等。例如：政府旅游、生活服务、运营商、汽车、金融、快消等客户 广告效果： 浪首左侧精彩品牌推荐 集团定向资源 【即将上线资源，敬请期待】 热门频道行业专属位 数码首页两轮播950*90通栏02 资源说明： 资源位错落于新闻中心及部分垂直频道页，精准