公关与广告的区别与联系.ppt

公关与广告的 联系与区别;联系;区别;区别;对于广告主而言......;　　【第一阶段：造势】 　　采用【媒体公关】策略，通过3次媒体说明会，将危机、更名、新品牌广而告之，吸引国人关注。 　　同时使用线上【微博公关】策略，维护3个官方微博与粉丝互动，在社交媒体创造话题和影响力。 　　【第二阶段：针对目标群体，动之以情】 　　进而通过线下【消费者公关】策略，如免费畅饮凉茶，让目标群体真实体验更名后的凉茶。 　　接下来，2012年6月至8月的三大公关活动高潮紧随其后，【消费者公关】策略的冠名娱乐节目、【体育公关】策略的“红动伦敦”活动，【公益公关】策略的助学计划。 　　注：说不清到底是加多宝通过冠名有目的的给品牌注入年轻和时尚元素，还是加多宝被钟爱娱乐节目的80、90、00消费群体绑架到了年轻和时尚品牌的定位上。 　　【第三阶段：针对利益相关者，晓之以理】 　　其中重要一环是【政府公关】策略，参加信息和工业化部主办的国家级展会。 　　当然还有【投资者公关】策略，加多宝得到王老吉创始人后代的支持，确保投资者信心。 　　【恒久不变的持久战】 　　重中之重的【法律公关】策略，采用持久的法律战维护品牌和包装权益。即使最终未能胜诉，也为加多宝赢得舆论的关注和商战的时间。;印刷媒体：报纸、杂志、邮递广告、招贴、样本小册子、说明书。 报纸和杂志是采用的主要媒体之一。要充分发挥报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增添点。在报纸和杂志的选用上要注意目标消费者、目标市场。同时要考虑竞争策略。邮递广告、招贴、样本小册子、说明书、销售点彩旗：这些媒体的作用，主要是配合其他媒体，配合销售旺季，掀起大规模的广告攻势，达到增加销售的目的。 电视广告是采用的主要媒体之一，电视广告形式可以充分的表现加多宝牌红罐『王老吉』的作用和本身的内涵。电视专题片、资料片：可以充分利用不受时间限制的特点，介绍加多宝牌红罐『王老吉』的起源和加多宝公司本身的故事。 户外广告：是一种视觉??间长久的媒体，宣传面广泛。 强化企业形象---加多宝十年公益路 促销活动组合 用一些商场促销话动来吸引消费者，可以做一些试饮和赠饮的活动，以培养他们对加多宝红罐『王老吉』的兴趣和好感，最终达到使消费者不断消费的目的。 ;广告是宣传，公关在于沟通； 广告是全方位的，公关是点对点的； 广告是硬性的，公关是软性的。 广告是最大、最快、最广泛的信息传递手段之一。 广告能激发和诱导消费，勾起消费者的现实购买欲望。 对建立信用来说，公共关系一般是更好的手段。 公共关系的主要职能是经营企业的声誉并帮助公众形成对企业的一致认同。 公共关系的目标就是改善公共舆论，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望。 因此，公关与广告应是互补性的！;THANK YOU