路虎产品培训课程.pdf

路虎产路虎产路虎产路虎产品品说明与介绍说明与介绍说明与介绍说明与介绍 课程内容 • 路虎历史品牌回顾 • 路虎揽胜绕车介绍路虎揽胜绕车介绍 • 路虎各车型的绕车内容对比 • 路虎的竞争对手 路虎历史品牌回顾 车型最早上市日期? 路虎家族 路虎60年的变化与发展 1948-2000 2001-2011 5353 年年77款新产品款新产品 1010 年年66款新产品款新产品 28 年 25 年 1948 2011 总产量达年总产量达 年总产量年年总产量 年总产量年年总产量 到100万台 达到300万台 达到400万台 路虎的品牌定位 体验体验 个性 产品 价格/价值 路虎客户体验之路 热情好客 专业团队 最佳指引 乐趣尽享 归属感 品牌战略 路虎是世界顶级奢华全地形SUV Ultimate Dynamic Tough Fun Urban Sopphistication SportySporty VersatileVersatile FreeFree SpiritedSpirited InnovativeInnovative Power 路虎家族特征 • 悬浮式车顶浮式车顶 （Rangge Rover） •• 城堡式车身城堡式车身 •• 指挥官式座椅指挥官式座椅 • 蚌壳式引擎盖蚌壳式引擎盖 • 剧院式座椅 • 较短的前后悬 • 互锁式大灯 路虎设计战略 驾驶控制驾驶控制 对道路的掌控对道路的掌控 对车辆的掌控 对各种状况的掌控 路虎设计战略 驾驶控制驾驶控制 纤细化支柱 相对较低 的腰线 可视的引 擎盖边缘擎盖边缘 指挥官视指挥官视 相对车辆较高的相对车辆较高的 野