需求、供给和市场均衡.pdf

第二章 需求、供给 和市场均衡 THE END 第一节 需求理论 ♦一、需求和需求曲线 需求的定义 需求表 需求曲线 需求函数 ♦二、需求原理 ♦三、需求量的变动和需求的变动 ♦四、需求弹性 一、需求和需求曲线 ♣ 需求的定义 —— 需求是指消费者在某一特定时期内， 在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 愿意并能够 ♣ 两个要素： ① 购买欲望； ② 支付能力 ♣ 分类： ① 个人需求； ② 市场需求 历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需 求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔 的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特 的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡 帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加 班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布 运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习 惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需求 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中 进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私 人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易 市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当 年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。 富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季 度只完成全年销售计划的14.14%。 面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。 需求表（demand schedule ） —— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某 种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 需求曲线（demand curve ） —— 用图形表示的需求表就是需求曲线。 需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价 格反方向变动。 P D O Q 几种例外： 特例：炫耀性物品、吉芬物品 ♦炫耀性物品：用来显示消费者社会身份或地位 的物品。 ♦正常情况下，需求量与价格成反方向变动。但 是，英国人吉芬于19世纪发现，1845年爱尔兰 发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量反 而增加了。这种现象称之为吉芬现象。 ♦这类需求量与价格成同方向变动的特殊商品 （一般是低档生活必须品）被称为吉芬商品。 二、需求原理（law of demand ） —— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不 变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦 然。 替代效应（substitution effect ） 原因： 收入效应（income effect ） 三、需求量的变动和需求的变动 1. 影响需求的主要因素（以汽车为例） 影响需求的主要因素（以汽车为例） 本身的价格 互补品 相关商品的价格 消费者收入 替代品（特写） 消费者偏