向奥运学经营.pdfVIP

目目录录 Content 前言 奥运智慧：百年组织靠文化 实践指南：构建文化的哲学 经营战略：企业文化的“ 基因” 奥运智慧：虚拟营销统领世界 （1） 奥运智慧：虚拟营销统领世界 （2） 实践指南：新一轮竞争力 （1） 实践指南：新一轮竞争力 （2） 经营战略：耐克的虚拟经营之路 奥运智慧：财务独立获“新生” （1） 奥运智慧：财务独立获“新生” （2） 奥运智慧：财务独立获“新生” （3） 实践指南：盈利模式要清晰 （1） 实践指南：盈利模式要清晰 （2） 经营战略：穿最合适的鞋子 奥运智慧：TOP计划 实践指南：企业的软广告 经营战略：被捧红的 星集团 前前言言 现代奥林匹克运动会于1894年发起成立。之所以将它称为现代奥林匹克运动会，是因为在此之前，古代奥林匹克运动已经 存在。古代奥运会起源于公元前776年，在文明古国希腊延续了1169年，共举办过293届，也称得上是兴盛千年的“知名品 牌” 了，但它始终未能踏出国门、成为大型“跨国企业” 。公元前2世纪，罗马征服希腊，古代奥运走向全面衰落。公元4世纪 末，统治希腊的罗马皇帝宣布立基督教为国教，把祭祀宙斯神的古代奥运会当作异教活动，在公元394年下令终止了古代奥运 会，延续了1169年的古代奥运会就此结束。此后过了1000多年，法国人顾拜旦借用了古代奥运之名开始举办现代奥运，并通 过几代高层的努力将其打造成为一个以体育统领全球市场的顶级公司，从形式到内容都发生了翻天覆地的变化。 如今的奥运会可谓风光无限，然而最初顾拜旦发起成立现代奥林匹克运动会，仅仅有14个国家的241名男运动员参赛，项 目设置简单粗糙，场馆条件也很差。但把“更快、更高、更强” 的运动精神带给了世人，把运动与和平联系到了一起，正是这种 高屋建瓴的思想，奠定了现代奥运会高速发展的基础。现代奥林匹克运动在积极传播自身组织文化的同时，其商业价值也得到 了充分的发展。时至今日，奥运会已经成为世界上首屈一指的商业体育赛事，巨大的商业收入和认同度极高的思想价值，让世 界上各个国家都积极地参与其中。目前，奥运会在全球拥有40亿以上的观众，在奥运会期间，全球2/3的眼球都盯在它身上， 它对当代政治、经济、科技、文化、哲学、艺术、教育等方面的影响之大没有任何一家公司能与之媲美。 但奥运会的发展并非一帆风顺，100多年的经营并非一路都是阳光坦途，风雨磨难也曾无情地加诸在它身上。例如第一次 世界大战，它就不得不搬离顾拜旦的家乡法国巴黎，于1915年4月10 日迁入瑞士洛桑，受战争影响，那一届的奥运会经营惨 淡。更大的打击来自第二次世界大战，波及全世界的残酷战争使奥运会不得不停办 届，这也是迄今为止奥林匹克组织受到的 最大打击。直到战后，渴望和平的人们把目光重新投注于倡导和平竞争的奥运会，并促成了它的再次发展，奥运重新焕发了生 机。 今天，奥林匹克组织的运营费用已经达到数十亿美元，仍在高速增长之中。然而在创办初期，奥林匹克组织并没有想过如 何进行商业运作，高速发展反而使它陷入了财政危机中，甚至在20世纪80年代一度濒临破产。幸运的是，在危难时刻，奥林 匹克组织迎来了另一位对它具有决定性影响力的掌门人——萨马兰奇。这位聪明的管理者，携手营销大师麦克尔#8226;佩恩 为奥运会做了历史上第一个营销方案——TOP计划，并进行了一系列影响深远的改革。从此，奥运会从一个资金匮乏、依靠资 助度日的赛事，转变为世界上最伟大的体育奇观。自改革以来，洛杉矶、汉城 （首尔）、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典、 北京等奥运会都获得了成功，而且为奥林匹克组织带来了不菲的收入。 那么，奥林匹克人究竟用什么魔法，把一个濒临倒闭的、非盈利性的组织变成了世界上“最牛” 的组织呢！本书将从企业文 化、盈利模式、营销方法、品牌建立、品牌维护等12个方面进行深入浅出的具体分析，为你介绍奥林匹克组织的经营智慧。本 书旨在通过对世界“最牛”组织经营智慧的总结，为所有经营者和管理者提供一些启示，相信在阅读本书之后大家都能有所收 益。 奥奥运运智智慧慧：：百百年年组组织织靠靠文文化化 有一种说法，一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。那么百年企业的文化是什么呢？这一点，我们可以从 奥林匹克组织的百年体育文化中一窥端倪。 时至今