小强广告100招：教你如何从新人到创意总监.pdfVIP

目目录录 Content 1 1 2 3 4 1 2 3 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 入行已shy;16年了，头5年当文案，之后都是当CD。对很多人来说，成为广告创意人是他们 毕生梦想。至少，我经 shy;常收到这样 求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在大学阶段已经shy;立下宏愿，誓要闯闯广告圈。在求 学时期他们已经shy;看过无数经shy;典广告著作，修读过大学内有关广告、设计或传播理论 学科，甚至会参加校外 短期 课程。我 情况正相反，在入广告界之前我对广告毫无认识，甚至毫无兴趣。我能够入行，是个奇迹。 我是文案出身，基本上是负责文字工作。理论上，我 中文水平应当不俗。但实不相瞒，我中学会考 语文成绩只得D 等，亦从没读过中国文学之类 科目。从小我只喜欢raquo;shy;raquo;shy;，很少拿起笔杆写作。不过，我却意外地入读 了当年首屈一指 香港大学，还修读了中文系，主修中文、副修中国历史。记得接到入学通知当日，母亲对我说从没想过我能 读上大学。弟妹也跟我说，哥哥也可以进入大学，他们可以不用担心了。结果，两年后弟妹同时以优异 成绩入读香港大学。 由于从没想过入读大学，所以也没想过毕业后可以做些什么工作。记得当年大学 职业辅导组有职业分析软件可以测试自 己适合哪种类型 工作。现在，我仍保留着当年两个不同软件 职业分析结果。两个软件虽然不同，但分析结果却是一致 ， 都认为我适合做教师及文案。可惜当年我对广告界全无认识，加上英文水平奇低，以为文案就是sup3;shy;写员之类 沉闷 工作，所以不了了之。 既然读 是中文，毕业后就顺理成章地打算当教师。于是毕业后我立刻转到中文大学教育学院修读教育文凭。天意弄人， 在学期结束前，我修读了教育传理科，需要拍摄一集教育电视作为毕业功课。岂料那份功课却改变了我 想法，我发现自己很 喜欢拍摄 工作。结果毕业后，我到了亚洲电视宣传部当助理编导，薪酬只有4 500港元，是教师薪酬 1/3。 一年后，我离开亚洲电视到无线电视音乐组当编剧，主要为音乐节目撰写访问稿及喜剧剧本。本来想过到戏剧组当编剧， 但眼见编剧每天朝九晚十二，困在一个不足10平方米 满布二手烟 房间里，笔录编审独角戏，并不好受，所以打消了念头。 加上当时计划结婚需要不少金钱，于是当了一年编剧后又离开电视台到了一家中学当中文代课老师。本以为教师就是自己 终 身职业，不料学期结束前，教会 一位姊妹给了我三份招聘广告，其中两份是教师，一份是广告。 我还记得那份广告写着4A广告公司聘请助理创意总监或文案。我随便把应征教师 求职信寄了去，居然可以获得面试机 会。换作今天，这样 求职信恐怕早已石沉大海。面试那天由于时间计算错误差点迟到，赶到广告公司 时候却发现公司名字 与求职广告有出入，因为我一直以为4A就是那个广告公司 名称。我与老板交谈得十分投契，翌日我就接到通知，得知自己获 聘文案了。我记得自己对那位秘书说了一句很妙 话:“我是应征助理创意总监 ！”那位秘书答得更妙:“其实两种工作一样，只 是名称之差！”于是1992年6月中旬开始，我就上午到中学教书，下午到广告公司当文案，直至学期结束就正式上任。 那家广告公司规模很小，只有10个人。老板是客户部出身，却身兼创意总监。创意部就只有一位美术指导和两位完稿员， 客户部除老板外，就只有一位客户总监及一位AE，媒介部只有一位媒介总监，财务部只有一位财务总监，此外还有一位秘 书、一位信差及一位阿姨。我 工作就是替老板把他 点子用电脑打出来，所以实际上也可以说是“助理创意总监” 。不过，我 工作还包括了中文打字员、广告公司制片、绘图员、完稿员、AE等等，却很少需要写文案。甚至有一次老板吩咐我买本法 文字典，为调味品客户把新包装标签上 中文部分全部·shy;译成法文；有一次为老板 私人传销生意写说明书；有一次为客 户 电视特fra 14;shy;raquo;shy;了20多张插raquo;shy;；有一次穿起西装当临时AEiex l;shy;iex l;shy; 半年后，我 美术指导搭档把20家广告公司 地址给了我，劝我不要浪费时间。于是，我就按地址逐一寄出应征信，当然 我 应征信还是从前那封。