博物馆行业深度报告之二：旅游ppp模式下的博物馆小镇.pdfVIP

行业研究 餐饮旅游 证券研究 报告 2017 年 2 月 6 日 报 行 餐饮旅游 告 业 深 博物馆行业深度报告之二： 行业评级 推荐 度 研 旅游 PPP 模式下的博物馆小镇 评级变动 维持 究 主要观点 证券分析师 博物馆是非营利性机构，无直接相关标的，但深刻影响着所在地旅游业； 证券分析师：华中炜 经营得当可以对地区整体经济发挥重要作用。这篇报告选取私有博物馆典 执业编号：S0360512040001 范——古根海姆博物馆集团为例，探索旅游PPP 模式下，博物馆小镇成功 邮箱：huazhongwei@ 盘活区域经济、长期稳定经营的海外经验，并分析了古根海姆基金会及其 旗下博物馆的运作情况、拉斯维加斯及赫尔辛基分馆失败的教训；这些经 联系人：王薇娜 验对我国建设此类特色小镇具有重要借鉴意义。 电话：10 邮箱：wangweina@ 知名博物馆分馆为主体的博物馆小镇案例研究 1.博物馆收购藏品，固定成本较高，而展览为主的运作模式决定了可变成 行业表现对比图(近 12 个月) 本较低，开设分馆可以降本增效、拓展市场、扩大影响。全球顶级博物馆 2016-02-05～2017-02-03 中，冬宫、卢浮宫已有分馆尝试，国内故宫也即将在香港设立分馆。 21% 11% 2.古根海姆博物馆作为私营博物馆典范，基金会主导，搭建了完善的治理 架构和成熟的运行模式，实现收支平衡，现金流稳定，取得了巨大的国际 2% 影响力。在海外扩张的不断探索中，积累了成败两方面经验。 -8% 16/02 16/04 16/06 16/08 16/10 16/12 3.毕尔巴鄂博物馆是古根汉姆最为成功的经典案例，PPP 模式建立 （政府 沪深300 餐饮旅游 给予土地和建设资金，后续运营中给予一定比例支持），20 年来稳定运营， 相关研究报告 盘活所在地旅游经济，创造了大量区域内需求，推进了产业结构的调整和 《博物馆行业深度报告之一：未来城市之 优化，从而在根本上全方位振兴了毕尔巴鄂这座城市。 光》 2016-12-30 1）与当地政府的需求契合，政府规划引领，给予强力支持； 2 ）建筑大师通