双十一狂欢背后思考.pptVIP

11.11来了！ 11月11日被称为光棍节， 本该是个略显忧伤的日子。 不过，自2009年淘宝首次发起“双11”活 动之后，这一天，便成为了令所有消费者 为之疯狂的节日。 今年，一年一度的购物狂欢节成 为了全世界的关注焦点。淘宝350余 亿的销售额更是远远高出去年的记录。 据了解，11月11日凌晨，活动开始后 的55秒，支付宝交易额便超过亿元!而 在这样疯狂的背后，所呈现出的俨然是 中国新经济的崛起。 “天猫11·11购物狂欢购物并非外界所谓的电商大战，而是中国经济转型 的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现：今天的形势变了，新经济起来的时间到了。” 阿里巴巴集团董事局主席马云便说过： 在马云看来，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济融合的一种新经济模式，能有效整合当下的现有资源，切实降低企业发展的成本，提升小企业的竞争实力，极大地提高社会整体效率。当下千万级的网商以及互联网环境下的每个消费者，是新经济时代第一批“移民”，他们将引导中国经济的转型。 对此，国务院总理李克强也给予了肯定。 总理，这是传统商业模式想都不敢想的场面。 你们创造了一个消费时点 旅游也 疯狂 有意思的是，此次“双11”与往年也有着许多不同之处。虽然服饰、美妆等商品仍然是销售的重点，不过，也有不少旅游、酒店等项目也来“凑热闹”。在活动开始前，这些线上线 下的旅游酒店企业，便展开了“战争”。 携程、艺龙、淘宝旅行等纷纷以光棍节名义促销，而以往不太参与其中的锦江之星、春秋国旅等线下旅游酒店企业在今年也加入了“双11”的价格战。 　　业界人士对此分析称，“大战”背后是对无线端客源的争夺。 互联网金 融再发力 另外，随着互联网金融的迅速崛起，“双11”的战场上，自然也不会少了各金融机构的身影。 　　据了解，活动开始前，入驻淘宝保险频道的险企达到34家，其中财产保险9家，人寿保险22家，此外还有3家保险经纪公司，多家险企也针对“光棍节”推出促销产品。 　　其中，高收益无疑是最大亮点。 世界关注“双11” 事实上，“双11”的疯狂不仅得到了国内亿万网民的关注，同时也令全世界对此感到震惊。 　　11月11日的购物节始于2009年，当时天猫的27个商家以“光棍节”之机推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至圣诞节之间的淡季销售。 　　如今，这个曾名不见经传的民间“光棍节”已成功被中国电商“包装”成为年度购物狂欢节，带着中国特色文化概念的“双十一”商业模式产生了全球的聚焦效应。 普华永道预测，电子商务将帮助中国最早2015年超越美国，成为全球最大的零售市场。中国网购规模2015年可能达到5400亿美元，而届时美国的规模为3450亿美元。 　　事实上，“天猫”已首次将促销模式渗透海外，在马来西亚、新西兰、澳大利亚等华人聚居的地区设立海外购物分会场，通过跨境物流，使当地消费者能远程参与购物狂欢。欧美地区人们也通过购物等方式感受中国的“双11”。 狂热背后的思考 不过，值得注意的是，在我们振奋于中国新经济崛起的同时，对于“双11”所创造的火热现象，也应该做出冷静的思考。 　　随着购物节愈演愈烈，一些问题也逐渐暴露出来。目前，中国电子商务面临的最大挑战是快递的运力。物流业者为了可能出现的10倍以上的业务量增加，正增加30%的雇员以加快货物配送速度。 另外，相比天猫上品牌商家对“双11”的热衷，淘宝上一些小卖家更多的是无奈。“这是大卖家的游戏，我们也想参加，但却不够 资格，”位于广东佛山的淘宝卖家陈先生感叹。据他介绍，要参加淘宝“双11”的促销，需要具备一定的店铺销量才能进入主会场。 同时，尽管天猫此番破纪录的销售额足以让业界感到震撼，但在不少业内人士看来，其仍然有提升的空间。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，由于天猫巨大的成交额，其增速也将会逐渐放缓，将很难再出现此前动辄几倍的增幅。 　　另外，在天猫成交额排行前十名的商家中，轻物流的品类占据了大多数份额，而看重供应链和物流的家电和家居类产品占比并不大。 　　一年一度的“双11”购物狂欢节今年也可谓圆满结束。淘宝350余亿元的销售额确实令业界，乃至世界震惊。对此，我们应该看到淘宝等电商为中国新经济的崛起所作出的贡献。但是，我们也无法忽视历年来均被提及的一些诟病。在笔者看来，如何在发展新经济的同时，合理的解决目前所存在的问题，是阿里巴巴以及各电商企业在明年11月11日来临前，应该认真考虑的问题。希望在来年，淘宝为我们所展现的，不仅有销售额的震撼，更有来自用户体验等方面的全新体验。 ? * *