传媒类文案.pdf

摘选自 《凤凰术·凤凰卫视企业文化》 文案 人为什么活着 ？ 为了思念 ？ 为了活下去 ？ 为了活更长 ？ 还是为了离开 ？ （人物旁白 ）去骑摩托车吧。 五个台湾人 ，平均年龄 81岁 ，一个中听 ，一个得了癌症 ，三个有心脏病 ，每一个 都有退化性关节炎 ，6个月的准备 ，环岛十三天 ，1139公里 ，从北到南 ，从黑夜到 白天 ，只为了一个简单的理由 ：人为什么要活着 ？梦 ，不平凡的平凡大众 ，大众银 行。 备注 ：GFX ：特效、特技 ；VO ：画外音 ；Key ：上字幕 ；VO+Key ：画外音加 字幕 ；SB ：同期声 ； 一、2006年凤凰卫视新节目包装文案 《周末不读报》 为什么杨锦麟周末不读报 ？ 街访民众 ：周末要在家帮老婆扫地煮饭吧 ！ 街访民众 ：大概读报太辛苦了吧 ！ 街访民众 ：难道他想退休了 ？ 做节目也要全球一体化 我们要主动出击 ，走向海外 ，听听外国人怎么说 鬼佬说国语 ：你要听我说什么 ？ 鬼佬说国语 ：海外看中国 用最直接的方法 ，听听来自海外的声音 《周末不读报》 《新闻放轻松》 每年都要旅行一次 ，让压力放缓 每周都要 Spa一次 ，让身体放假 每天都要看 “新闻放轻松” ，让心灵放松 陈玉佳 ：少一点 Cool ，多一点 Fun 陈玉佳 ：让新闻不再沉重 新闻 Fun轻松 《一虎一席谈》 VO+Key ：社会现象 VO+Key ：热点话题 不论你持正面或反面态度 都有权利发表意见 （Key 支持 vs反对 ） 一虎主持 ，专家互辩 胡 ：这时里不是一言堂 ，任何意见都备受尊重 《一虎一席谈》 《戈辉梦工场》 千变万化的虚空间 左行右走的路线 谁在搅动博客的江湖 普罗大众的梦想 千奇百怪的创意 让我们成为现世英雄 Key ：梦开始的地方 《戈辉梦工场》 《华闻大直播》 华人当然关注华闻 除了广泛 ，还要深入 不能点到为止 ，必须精确到位 闾丘露薇 ，萨文 ，谢亚芳 以资深新闻人的敏锐触觉 精确对准华人最关注华闻头等大事 直截了当传递第一手信息 开放角度探讨全球华人新闻 《白沙华闻大直播》 《秋雨时分》 走了走了 ，看也看了 该是时候梳理一下了 一个城市为什么兴 ？为什么废 ？ 为何有些人这样活着 ？又有些人那样活着 ？ 只能从文化里寻找答案 秋雨 SB ：在文化面前 ，没有人可以当老师 跟余秋雨做同学 ，拜文化为老师 《秋雨时分》 《文化大观园》 雅文化俗 ，俗文化雅 紧扣大众关注的文化议题 以最广阔的思维空间解读身边的文化现象 “2003最抢眼知道分子”王鲁湘 乐于在电视屏幕 就围绕我们生命中的文化现象、生活、美学及思想等种种课题抒发情怀 《文化大观园》 《口述历史》 因为曾经参与 ，曾经轰烈 才有资格再从历史里被请出来叙述历史 曹景行邀您与他们面对面沟通历史真相 重新点亮历史的光芒 《口述历史》 二、凤凰卫视整体包装文案 1.频道宣传片 2002年 从心 凤凰卫视从心拉近全球华人的距离 引爆无远弗届的冲击波 以心传心 专心 凤凰专心采集最新资讯 ，成都市见解独到的资讯先锋 召集资深专业的名主持 ，名记者 ，名评论员 提供优质报道和专业评论 决心 我们决心以资讯为本 SB ：（郑浩 ）我马上要上车 ，这儿不能停车 不畏艰难 ，深入险境 SB ：Don’t put camera here please. （此处禁止拍照 ） VO ：务必记录事实的真相 恒心 我们知道不断原创才能不断提升 2003年度 ，我们将坚持自我超越 继续创作更令您肯定的好节目 （Key ：《唐人街》 《中华小姐环球大赛》 《非 洲之旅》节目名称及片段 ） 2003年的凤凰卫视 SB ：（刘长乐 ）为全球华人服务 ，努力拉近全球华人的距离 贴近全球华人的心灵 成为属于全球华人的媒体 凤凰卫视 2003从心开始 专心决心恒心 2.伊拉克战争直播频道宣传片 2003年 3月 向世界发出华人的声音 向华人报道世界的资讯 最具实力的华语资讯团队 已经全员出动 ，部署在海湾最前线 凤