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2015 年中国孕婴童消费市场调查报告 2015 年11 月11 日 受访者分析  受访者的宝宝年龄段 本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。 1  受访妈妈年龄段 本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后，其中80 后的妈妈占到72% ，是目前的主力消费群体。 2 婴童产品消费总体分析  不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出 总体来看，各家庭的月均收入是9,606 元，月均育儿支出是1,012 元，占家庭月均收入的11% 3  不同年龄段妈妈的月均育儿支出 调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。 4  不同城市家庭的月均育儿支出 在不同城市家庭的月均育儿支出中，北京的月均育儿支出最大，达到1,208 元，南昌相对较少，为715 元。 5  不同城市家庭的月均育儿支出 在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12% ，城市间略有差异。  不同育儿阶段家庭的购物频率 “报告”显示，对0-3 岁宝宝的家庭来说，奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类；对2 岁以上宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频次也在明显上升。 6  不同时期家庭购物花费最多的品类 从花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0 到2 岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3 岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显 上升，孕妇食品则位列5 个月以上孕期妈妈的消费首位。 7  最常购买婴童产品的渠道 消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致，超过一半的妈妈选择去母婴店/ 母婴百货购物。 8  不同年龄段妈妈对购物渠道的选择 通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。 9  选择母婴店和网络购物的原因 在决定购买渠道的因素中，母婴店与网络购物相比，9 胜4 负1 平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障，产品齐全分类清晰，容易找到，而选择 10 网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。  不常选择母婴店购物的原因 在正常选择母婴店购物的原因中，家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。 11  各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因 12  不同城市的妈妈不常选择网络购物的原因 总体看来，担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因，货品质量