潮流时尚网站 HYPEBEAST 上市,它如何从一个博客走到了今天？.pdfVIP

潮潮流流时时尚尚网网站站 HYPEBEAST 上上市市，，它它如如何何从从一一个个博博客客走走到到了了 今今天天？？ 在潮流界，单词“Hypebeast”专指那些 时尚、潮流极度痴狂、不顾一切想要得到流行 之物的人。 总部位于香港的时尚公司 HYPEBEAST 成立于 2005 年，最初是一个私人的潮流博 客，但因为迅速吸引了那些渴求潮流物品的年轻人，它如今拥有三个潮流资讯网站与 一个电商平台。大西洋月刊旗下新媒体 Quartz 称这家公司为“地下时尚之王”。 HYPEBEAST 还称不上一家大公司。截至 2015 年 3 月份的 2015 财年，其总营收不到 1 亿港元。现在，这家公司正打算通过上市融资来扩大规模。4 月 11 日， HYPEBEAST LIMITE 在香港联和交易所创业板上市。发行新股所得的收益将用于 团队、电商品牌及产品品类的扩张。 投资者起初 这家主要服务于 18 至 35 岁年轻人的公司表现出了极大的热情。上市第 一天，HYPEBEAST 的市值一度达到 56 亿港元，虽然当天的股价在后来出现下滑， 但最后报收于 21 亿港元，接近 2005 年上市的香港潮流界“前辈”服装零售商 I.T。后 者同期的市值为 22.42 亿港元。可 I.T 的营收却是 HYPEBEAST 的约 70 倍。 2014/2015 财年，I.T 的零售销售额同比上涨 6.9% 至 68.93 亿港元。 不过，在上市后的第 5 天，HYPEBEAST 的市值缩水到了 7.7 亿港元。尽管投资者 公司未来的信心下降， HYPEBEAST 的市盈率仍然是 I.T 的 7 倍以上。市盈率是指每 股市价与每股盈利的比率，市盈率越高，表明这家公司越被看好。 这家起初只有 1 个人的小公司是如何走到今天，它未来的发展可能会有哪些问题？ HYPEBEAST 是是什什么么？？ 用一句话解释 HYPEBEAST，那会是——一个既提供时尚潮流资讯内容又卖潮物的平 台。“潮流”是它的关键词。 HYPEBEAST 最早是一个针 男性时尚读者的潮流资讯网站 （网站有英文、日文、中 文三个版本，2012 年开始新增纸质杂志）、 之后增加了针 女性读者的 Popbee （中 文）和面向流行音乐爱好者的 Hypetrak （英文）；它还有一个叫做 HBX 的电商平台 （英、中文），卖的是最新发布的潮款球鞋、街头服饰、背包和各类配饰。截至 2015 年 9 月，该平台正在发售的产品数超过 8900 件，品牌数为 408 个。 一切从 2005 年开始。当时，出身于香港的公司创始人 Kevin Ma （马柏荣）还在加拿 大英属哥伦比亚大学念书，他热爱球鞋和街头时尚，也经常阅读日本的潮流杂志，博 客流行起来后，他开始以博客的形式把看到的球鞋信息分类、整理。这成为了 HYPEBEAST网站的前身，当时的主流读者是潮流中的主力，年轻的男性。 Kevin Ma，图片来自 Fashionista Kevin Ma 后来在一次采访中告诉 Port Magazine，博客的日访问人数在上线半年后就 达到了 1 万。三年后，它被 《时代杂志》选为当年的 50 个最佳网站之一。到了 2008 及 2010 年，他又分别推出 Popbee 和 Hypetrak 网站，目标消费者从原先的男性潮流爱 好者，拓展到了女性和流行音乐爱好者。 白手起家的第 8 年，也就是 2013 年，Kevin Ma 被时尚商业媒体 Business of Fashion 评为“年度人物”。 目前，HYPEBEAST 的员工数也已从 1 增至 101 名，其 2015 财年的收入约为 9900 万港元，同比上涨 35.8%，主要来自广告与电子商务业务。 潮潮流流网网站站不不少少，， HYPEBEAST 有有什什么么不不同同？？ HYPEBEAST 不是一个建立在强大媒体资源或丰厚投资的基础上的公司。事实上， Kevin Ma 在创办它之前在银行工作，大学修读的是经济学和心理学。Kevin Ma 在一 年半前接受 《彭博商业周刊》采访时确认，公司并未引进风险投资。根据上市文件的 信息，HYPEBEAST 的运营开销一直由网站的广告费支撑，这些广告同样是读者爱看 的——潮流资讯通常和潮流品牌广告非常相近，这符合时尚行业的规律。 不过，像 HYPEBEAST 这样以提供潮流资讯为核心业务的媒体并不在少数，比如 HighSnobiety、Pause Online， 还有中文原创潮流杂志 162