借鉴时尚元素打造活力气象——浅谈插画艺术在气象节目包装中的运用.pdfVIP

22 浙江气象 30卷2期 借鉴时尚元素 打造活力气象 ——浅谈插画艺术在气象节目包装中的运用 王 轶1 俞卡莉2 周 剑3 (1．浙江省气象服务中心，浙江杭州310017；2．杭州『扫气象信息服务中心，浙江杭州310051； 3．萧山区气象局，浙江杭州311201) 摘要：从插俩艺术的概念人手，浅谈目前气象节日的包装及如何将插【母j元素运用到气象节目的包装中。 关键词：插画艺术；气象节目；包装 义上去加以解释，它从形式、风格到题材、内容都 引 言 ． 发生了巨大的变化。插图设计归根结底是视觉 近几年，随着有线电视的普及和数字电视 艺术，各种意图、目的都需要艺术表现来完成，即 的发展，节目的形式和内容越来越丰富多彩，也 通过色彩、构图、线条、形象等技法因素来表现， 带给观众越来越多的选择机会。另一方面，人 按现在市场的定位，插画町分为：矢量时尚、卡通 们审美观的不断提高，对电视节日的要求也随 低幼、写实维美、韩漫插图、概念设定等等。 之提高。目前，独特的电视节日包装已成为各 1．2插画的发展和应用 类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器，电视 插画作为一门艺术形式，是现代设计的一 节目包装也成为电视台和各电视节目公司、广 种重要的视觉传达，以其盲观的形象性，真实的 告公司最常用的概念之一。在这样的背景下， 生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定 作为各电视台“传统”节目的气象节目包装也开 的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及 始受到气象影视部门的审视，气象影视制作人 到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文 员开始从电视视觉语言的层面去探讨它。无论 化等诸多方面。20世纪80年代后对国际流行 是空灵典雅的水墨艺术，还是时尚前卫的插画 风格的借鉴，90年代中后期随着计算机技术的 艺术，都表现出设计者成熟的设计理念和丰富 普及，更多使用计算机进行插画设计的新锐作 的人文思想。 者涌现，这类艺术手法在影视广告、电视包装、 本文将从插画艺术的概念人手，谈谈目前 网页设计等方面的表现尤为突出，如伊卡璐洗 气象节目的包装及如何将插画元素运用到气象 发水的电视广告就是运用了丰富艳丽的矢量插 节目的包装中。 画进行了产品包装宣传，如图l。 1 插画定义和发展状况 2 气象节目的包装 1．1插画的定义和分类 2．1节目包装的必要性 《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊 打开电视，人们不再为找不到节目而烦恼， 中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方 而是为具体选择看哪一档节目而迟疑。作为供 式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。” 给方的节目制作单位，要想让自己制作的节目 这种解释主要是针对书籍插图作出的定义，是 吸引观众，首先要使观众产生“看看再说”的心 一种狭义的定义。在信息技术飞速发展的今 理，节日的具体内容才有发挥的余地，这时节目 天，插画的概念及用途已经远不能只从传统意