期刊的微博营销和新媒体利用.pdfVIP

新闻发布． 在当今的环境下。微博营销是一个值得探讨的题 开放性高，粉丝即受众定位更精准，传播力和互动性 目。西谚有云，An a thedoctor 更强。微博营销的特点可以通过下面的表直接地表现 appleday，keep away． 一天吃一个苹果就不需要看医生。如果每天都吃一个 出来： 苹果的话，增加维生素，能够补充能量，让你的身体 表1微博营销的优势 保持健康。如果每天补点什么东西、写点什么东西． 容量 速度 开放度 传播力 互动性 从作者的角度来讲都是每天增加一些新的体会、新的 传统营销 有限 慢 低 受众模糊 弱，难 体验和新的展示。也就是说．微博这种媒介，比较适 微博营销 无限 即时 高 粉丝精准 强，易 合每天给它增加一点内容．因为大家平时很少能抱着 微博营销的这些特点运用到期刊上会产生良好的 大部头的书看，许多人都在忙于各种事务，在碎片化 效果。除了一些学术期刊以外，很多新闻期刊、艺术 的时间里学习很多东西，而不是真正坐下来看书。微 期刊、大众类期刊都开设微博，有关奢侈品的期刊更 博、微信等新事物正是顺应了时代的阅读需要，微信 注重微博的互动性。微博对期刊营销所产生的作用是不 可以通话可以写信息，现在还出现了微信视频．相信 容忽视的，这是大多数期刊选择微博营销的主要原因。 很快就会走到更高的阶段，具有很好的发展前景。微 (二)期刊如何做微博营销 博、微信虽然还没有形成赢利模式．但其具有互动性， 要做好期刊的微博营销．需要付出一些代价，要 有自己的特点，其宣传营销的作用不可小觑。微博是 有人，要有粮．要有枪。 大家现在接触和接受比较广泛的社会化媒体之一，微 1．要有人 博营销现在比较火热。下面我只谈一下期刊的微博营 微博营销要有人，要有专门的营销团队，要培育 销。 良好的营销环境。要把期刊的微博营销工作和一个更 (一)期刊为什么要做微博营销 大的营销平台联系起来，形成一个整体的营销氛围。 期刊具备四个方面的特点：时尚性、易读性、互 靠单个微博单打独斗很难脱颖而出，要让期刊在人和 动性、媒体性。期刊比较时尚，比较易读，方便交流、 的环境下开展营销。安徽出版集团在微博营销上做了 写评论。期刊从形式上来说是快速的、易读的，这一 一些整体性的工作，帮助期刊社积累了很多读者，积 点和微博很相像。期刊的内容比较碎片化地存在．而 累了很多信息，对期刊的微博营销起到了促进作用。 微博就像文章最后的点睛之句。相比图书，期刊的读 2．要有粮 者群在定位上、专业上较为集中．具备线上线下的互 和传统营销一样，微博营销也要手中有粮。微博 动性。期刊的基因本身就是如此。期刊还有媒体性． 的平台虽然是一个免费的平台，但具体到操作必然需 从而解决了期刊从业者对资讯寻求最快的传播途径和 要资金的投人。一个期刊社单独运作恐怕比较困难， 载体的问题。事实上微博营销本身就是为纸媒期刊打 但安徽出版集团公司作为一个整体。可以拿出资金来 好数字出版的基础。 支持期刊的微博营销。不管是文化产业、工业还是商