品牌换标的思考-2013-03-05.pdf

品牌换标的思考 品牌—— 进化与重生 从品牌换标看品牌形象的整合、转型与升级 关于进化论 1 变化与洗牌 企业的发展注定是不平凡的，各种变化因素充斥其中，如同全球经济和品牌的变化最为波折， 政策或者股市与全球经济的变化中，企业稍有不慎就会在市场上瞬间消失….. 国际环境在变， 生产成本在变， 用工政策在变， 国家银根在变， 竞争对手在变， 经销渠道在变， 消费者更在变… 变化每一年都在持续，各行业洗牌更在加速… 2 固守还是求变 是固守还是求变… 3 生态环境的恶化 生态环境的恶化，对于中国企业而言， 是挑战还是机遇。 如何转型、整合、升级后适应新的环境， 是每一个企业必须面对的课题！ 如同“玉不琢不成器”一样，品牌亦是如此… …… 品牌形象低档 …..整合、转型、升级…. …… 品牌形象国际化、规范化… 4 春江水暖鸭先知 国际企业的先知先觉 5 零售行业 Walmart 沃尔玛超市 6 零售行业- Walmart （沃尔玛） 旧标识 1992年 新标识 2008年 全球最大的零售集团，同时也是全世界最大的公司沃尔玛百货公司 （Wal-Mart Stores, Inc. ）2008年6月30日发布新闻稿宣布启用新Logo, 粗体硬朗的大写字母“Wal”“mart”被换成了圆润柔和的小写字母 ， 就连当作破折号的尖型五角星也被换作一束温暖的阳光/火花 ， 相关负责人介绍说：这个火花的含义是“沃尔玛是顾客省钱的智慧之选”。 7 零售行业- Walmart （沃尔玛） 新标识 2008年 旧标识 1992年 零售巨头沃尔玛脱去充满工业化色彩的、生硬的老形象。 升级后的标志形象更加轻松柔和、明快、充满生活的乐趣。 但是他们究竟为什么会更换使用了17年之久的Logo呢？ 因为强迫员工加班遭到明尼苏达法庭的处罚之后 ， 沃尔玛急需通过重新设计一个更友好更温柔的标识来挽回其公众形象， 而全新的Logo设计旨在让消费者相信他们是一家真正的有环保意识的公司。 8 零售行业- Walmart -品牌TVC 9 零售行业- Walmart – 平面广告 一次正确的改变， 不仅让沃尔玛改善了危机， 同时更拉近了与消费者之间的亲密距离， 企业收获了消费者亲睐的同时， 销售业绩和品牌力也获得了直线增长， 这就是品牌的魅力所在….