电视气象节目的传播定位与发展模式探析.pdfVIP

188． ． 新闻与传播 电视气象节目的传播定位与发展模式探析 梁英 ：……………………………………………………………………一………………………………‘’： ； [摘要】作为一种有着广泛观众期待值的节目类型，电视气象节目在国内电视传播和经营中拥有广阁 i ； 的发展空间。本文探讨了这一节目形态的定位特征，在此基础上，提出新的气象节目发展模式的构想。 ； i 【关键词]电视气象节目；传播定位；发展模式 i i 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号2008)09--0188．03{ ：…………………………………………………………………一………一…………一…………，．j 作者简介：粱英．西南民族大学文学院教师，博士。四川成都610041 在中国科学院系统科学研究所等机构所做的 突破简单服务信息的桎梏而走向资讯化及娱乐 “2002年全国电视观众抽样调查”中，中央电视台化。如在节目的组织样式上，各媒体纷纷采用的 的“天气预报”成为了观众在进行节目收视时的首 由主持人讲解天气情况的方式，形象直观，通俗易 选。【11但是与市场强烈的需求趋势相比，目前国内 懂，而且根据天气的演变，有机的结合农业、旅游 的电视气象节目的发展现状，无论是在节目组织 业、交通航运业等开展有针对性的服务，从而赢得 观念还是在节目具体的表现样式上，都还有相当 了观众的好评。如央视新闻频道的《天气．资讯》 差距。尤其是在节目的定位与发展模式上，尚有 栏目，它每天24小时滚动播出19档，每次节目时 诸多缺失之处，这也是本文将其作为观察与研究 长2至5分钟不等，均为靠近整点的时段，为受众 起点的重要原因。 提供全天候的天气资讯服务。同时节目的内容变 得更为丰富，它不再只是一个简单的天气预报节 一、电视气象节目的定位分析 目，而是定位于资讯之上，是一档以天气预报为主 节目在传播市场中的准确定位，既是确立节 体，包含其他各类生活信息的全新的资讯类节目， 目传播效应的先决条件，也是树立节目品牌化独 内容不但包括天气预报、出行参考、气象天文知识 立特征的绝对前提。鉴于电视气象节目的内容特 介绍，还有从生活资讯角度出发对新闻事件的追 征，以及当前电视节目发展潮流，笔者认为资讯 踪，以及健康、旅游、住房、汽车、饮食、家居等各类 化、边缘化、娱乐化和时尚化，应该是当前电视气 及时信息及实用知识。这样既体现了服务节目的 象节目定位中的几大特征。 特性，又凸现了资讯节目的兼容性。 (一)电视气象节目的资讯化和边缘化 电视气象节目内容的边缘化包括选材的边缘 天气预报节目属于典型的时令性服务节目， 化和节目界限的日趋模糊化两个方面。由于气象 它要根据时令的变化，提醒观众注意在一段时间 信息的兼容性，加之它的实用性，使得电视气象节 内可能出现的情况并提供具体的指导方式和方 目的发展潜力巨大。为了增加节目的可视性从而 法，这种节目的最突出特点是时间性，一旦错过播 赢得受众的注意力，各电视媒体纷纷在边缘题材 出时机和季节便失去服务的指导作用。在当前的 上大做文章，尽量让气象资讯与其他类型的节目 社会生活形态下，利用电视发布天气预报和警报 资源交叉，从而导致了这种节目报道类型的界定 已成为气象服务的主要手段，而且具有十分明显 日益模糊化。我们既可以说它是服务节目、科技 的经济效益和社会效益。【21从满足消费者的需求 节目，也可以说它是新闻节目、娱乐节目、时尚节 来说，气象信息是媒体为受众服务的重要资讯之