单台经济学初搽.PDFVIP

2006年5月 中冒工案腿褥 Mav．2006 ChinaIndustrial No．5 第5期(总218期) Economy 【产业经济】 单台经济学初搽 徐 晋1． 张祥建2 (1．上海交通大学经济与管理学院，上海200052； 2．上海财经大学财经研究所． 上海200433) 『摘要1 平台作为新经济时代最重要的产业组织形式，仅仅在最近几年才得到国外学 者的重视．而我国对平台产业的研究尚未起步。本文在综述国外学者对平台经济研究的基 础上．首次给出了平台经济学的定义．并对平台产业可能涉及的问题进行了分析。首先讨 论了平台经济的主要表现与特征．尤其是直接外部性与间接外部性．以及平台竞争中常见 的多属行为：然后探讨了平台的分类与业务模式．并分析了平台竞争的形成与具体表现形 式，同时归纳了平台的定价机制与管制能力；最后做总结，并指出了未来的研究前景。 『关键词1 平台经济学； 平台竞争； 外部性； 多属行为 『中图分类号1F062．9f文献标识码1Af文章编号11006—480x(2006)05一0040—08 一、引言：新经济时代的重要经济体 平台(Platfo瑚)是一种现实或虚拟空间。该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易。 平台经济学(Pla怕rnlEconomics)就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过 交易成本和合约理论．分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，一并提出相应政策建议的新经济 学科。 根据本文提出的平台经济学定义．可以将其看成产业经济学的一个分支。现实生活中有很多平 台产业的例子．典型的是操作系统平台，如Windows，Linux等。除此以外，平台产业还包括电信业、 银行卡、互联网站、购物中心、媒体广告等，它们涵盖了经济中最重要的产业。平台的存在是广泛的， 它们在现代经济系统中具有越来越大的重要性，成为引领新经济时代的重要经济体(Roson，2004)。 对平台的研究，涉及买方、卖方和第三方(平台方)。在某种意义上，平台只是以某种类型的网络 外部性为特征的经济组织。这种外部性并不取决于相同客户群体的消费状况，而是取决于相异但又 相容、处于市场另一方的客户群体的消费状况。换句话说，在决定采用平台的过程中，平台上对应的 另外一方的网络规模就是一种质量参数。双方(或多方)在一个平台上互动，这种互动受到特定的网 络外部性的影响，其突出表现在：平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使 用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大。 以上提出了平台经济学的概念，下面将指出平台经济学的主要研究内容。应该说，平台经济学的 and 一般理论已经形成，其中Roehet 出了关于平台研究的开创性工作。自这些开创性的论文发表以来，国际经济学界对平台的研究兴趣 [收稿日期]2006—03—01 ． [作者简介】徐晋(1976一)，男，江苏涟水人，上海交通大学经济与管理学院博士，香港理工大学高级访问学者；张 祥建(1975一)，男，河南鹿邑人，上海财经大学财经研究所博士。 万方数据万方数据 急剧上升。但是，总的来说，国外对平台经济学的理论研究尚处于起步阶段，国内研究更是属于空白。 二、平台的外部性与多属策略 l：平台的外部性 从概念上说，平台经济理论与网络外部性理论相关。它借鉴了网络外部性理论中的以价格结构 为研究中心的观点，同时还借鉴了这样的观点，那就是价格结构受市场力量的调节作用要小于受价 格杠杆的调节作用。 Rochetand Timle(2004)对“成员外部性”(MembershipExtemalitv，当会员增加时，对方市场会员会 受益)和“用途外部性”(usageExtemality，当互动或交易增加时，每个客户都会受益