案名的艺术.pdf

2017­6­8 一个好案名，胜过千万推广费用，还决定装逼的层次 一个好案名 ，胜过千万推广费用 ，还决定装逼的层次 一个熬出来的好案名 ，可以吸引消费者眼球 ，显现楼盘特质 ，并把这些特质第一时间传递给消费者 ，它除了能够直 接带动项目销售 ，最大的荣誉莫过于成为城市的印记 ，“就如一篇文章有一个好标题 ，足以吸引你读下去。” 花园洋房、闹中取静、人文社区、滨海风情 ，像特效一样装进了每个时代准富裕阶层的社会梦想中。 /content/16/0606/15565529140.shtml 1/17 2017­6­8 一个好案名，胜过千万推广费用，还决定装逼的层次 从标签如“东方巴黎”、“时代帝景”开启想象力 ，花园 → 山水 → 高级版山水 → 深宫大院 → 祥瑞动物 → 山水+宅府 （最贵 ）→ 文艺青春 → 翻书才懂的案名 → 国外著名但好难念完整的地名…… 看完GQ的这篇文后果真像是掌握了房产命名的诀窍 ，只要把关键字随意排列组合 ，就能形成一个毫不牵强的楼盘案 名。 把地名与功能区融合起来 ，比如 XX 街 XX 号 ，随着楼房拔地而起 ，比如“XX House/Apartments” ，再如朝阳园、 中田路小区、珠江公寓等。但这种现象在中国没能持续多久 ，随着楼市升温 ，地名很快不够用了。 早期的楼盘名仍比较写实 以“花园”为起点 ，开一代想象力之先河 ，随后是文雅的“苑”、“居” 、“城” 和衍生而来的“新苑”、“嘉园”等。但实 际上并没有多少小区能够称得上“花园”。 比如杭州市住宅地区 《大型建筑物名称管理办法》对“花园”的定义 ：建筑面积2万平方米以上 ，绿化面积占总用地 面积的40%以上、集中休闲绿地面积不得少于2000平方米。符合这个标准的小区寥寥无几。 /content/16/0606/15565529140.shtml 2/17 2017­6­8 一个好案名，胜过千万推广费用，还决定装逼的层次 被滥用的“花园”很快找到了更高级的替代方式 ，那就是用具体的花花草草代替空泛的花园 ，生动地展现诗情画意。 在名字中加入了花花草草后 ，变得更吸引人了 不过“春天里”就用力过猛了 ，汪峰曾唱过一首脍炙人口的歌 ，还被用在了春晚舞台上 ：“如果有一天我悄然离去 ， 请把我埋葬在______ 。”不禁令人怀疑横线处的建筑功能。  ━━━━━ 仿佛坐拥大好河山 “花园”始终略显单薄 ，商家们追溯历史上文人雅士的淡泊情怀——“山水系”开始走上舞台。 最常见的山水情节 在这一时期 ： “江”、“天”、“山”、“景”、“水”、“湖”、“海”、“林”、“风”、“星”、“阳”、“泉”、“溪”、“光”、“云”、“河”、“岸”、“岛”位 居楼盘常见名之首 ，重复率之高 ，直到现在也未曾降温 ，以致还未交付的楼盘招牌在雾霾天的衬托下熠熠生辉。当 然 ，聪明的地产商早早意识到应付的弊端 ，于是加入了更具象的山水场景如“江南”、“香格里拉” ，效果更上一层 楼。 /content/16/0606/15565529140.shtml 3/17 2017­6­8 一个好案名，胜过千万推广费用，还决定装逼的层次 “高级版”山水情节  ━━━━━ 旧时官员富人的住宅多为“府” 、“公馆” 结尾 ，所以催生出一大片遍布全国却住着板楼的“芝麻官”。 20层+的宫廷宅邸 中国文化中那些象征尊贵或祥瑞的动物也没能幸免于难 ： /content/16/0606/15565529140.shtml 4/17 2017­6­8 一个好案名，胜过千万推广费用，还决定装逼的层次 富有吉祥寓意的动物名也被用在了楼盘命名中 难以想象一个具有动物园情节的购房者要如何拒绝“牛驼温泉孔雀城”这个楼盘 ？  ━━━━━ 看上去很贵 如果说深宫大院的命名风格还带着些许隐喻的美感和趋同的侥幸 ，那么这些楼盘命名只有一个目的 ：那就是不求最 好 ，但求最贵。 每个字都彰显贵气 ，放在一块儿却含义不明的楼盘 一条通用公式是把象征高洁志趣的“山水”