场营销策划模拟试题.ppt

《市场营销策划》模拟试题 一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分） 1、策划的核心是（ ）。 A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（ ）。 A、增长策略 B、保持策略 C、收割策略 D、放弃策略 3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ）。 A、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、国民收入 4、企业不改变产品，也不改变广告宣传的内容和方式，直接将某种产品出口到国外市场。这是（ ）。 A、产品和宣传直接延伸 B、产品延伸，宣传改变 C、产品改变，宣传延伸 D、产品和宣传同时改变 5、根据过去的成功案例，吸取其经验，进行策划的一种方法。这是（ ）。 A、程序法 B、模型法 C、案例法 D、电话询问法 6、高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A、问题类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 7、由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品。这是（ ）。 A、功能型组织 B、地区型组织 C、产品型组织 D、市场型组织 8、企业在规定的时间内，允许国餐企业使用自己的工业产权，包括专利、技术秘密、商标等，以换取特许或其他形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式。这叫（ ）。 A、国外组装业务 B、合同制造 C、许可贸易 D、国外合营企业 9、市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（ ）。 A、明确目的 B、收集信息 C、产生创意 D、制定方案 10、为企业带来大量的现金回报，公司用该项资金来支持企业其他业务单位的发展。这类战略业务单位是（ ）。 A、明星类战略业务单位 B、现金牛类战略业务单位 C、问题类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 二、多项选择题（11~20题。每题2分，共20分） 11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（ ）。 A、市场调研策划 B、新产品开发策划 C、广告策划 D、公共关系策划E、发展策划 12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会，其主要方式是（ ）。 A、市场渗透 B、前向一体化 C、市场开发 D、后向一体化E、产品开发 13、企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括（ ）。 A、产品信息 B、价格信息 C、分销信息 D、促销信息 14、国外生产已成为企业进入国际市场的一条重要渠道。国外生产主要有以下形式：（ ）。 A、国外组装业务 B、合同制造 C、许可贸易 D、国外合营企业 E、国外独资生产 15、按照市场营销策划的性质划分，可把市场营销策划分为（ ）。 A、基础策划 B、运行策划 C、发展策划 D、宏观策划 E、微观策划 16、多角化的方式主要有（ ）。 A、同心多角化 B、后向多角化 C、水平多角化 D、前向多角化 E、集团多角化 17、市场营销执行的基本模式有（ ）。 A、指令型模式 B、转化型模式 C、合作型模式 D、文化型模式 E、增长型模式 18、直接出口的必要条件是，企业必须有自营出口权，有较大的外销业务，熟悉有关出口知识，了解国际市场行性，有较强的资金实力等。其形式主要有（ ）。 A、利用国外的经销商 B、利用国外的代理商 C、直接卖给国外的最终用户 D、设立