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　　论市场营销 结课论文 论市场营销 结课论文_导读：运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。自其诞生起便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出 《市场营销》结课论文 第 1 页 共 9 页 1 基本情况1.1 企业现状可口可乐是全球销量排名第一的汽水饮料， 其公司成立于 1886 年 5 月 8 日， 总部设在美国乔亚洲亚特山大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有 率。 可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮 品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。 自其诞生起便与社会发 展相互交融，激发创新灵感。 这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全 球品牌的百年传奇。 现在，它每天为全球的人们带来怡 神畅快的美妙感受。 目 前，全球每天有 17 亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售 出 19,400 瓶饮料。 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位， 系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。 可口可乐积极推进本地化进程，目 前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当 地采购，每年费用达 8 亿美元。 伴随着可口可乐业务在中国的持续发展，可口可 乐中国系统不遗余力地投身到各项社会公益事业中， 努力完成自己的企业公民责 任。 迄今为止，可口可乐中国系统已参与了涉及教育、体育、环保、救灾、扶贫、 就业等许多全国性和地区性的公益项目， 在中国公益事业上的投入资金总额已超 过 6000 万元人民币，成为中国社会公益事业最积极的倡导者和参与者之一。 长期以来，可口可乐一直不断创新，放眼全球，入乡随俗，注重品牌文化， 加强与各个合作伙伴的紧密合作，敏锐把握消费者的需求并快速出击，至今仍为 世界上最具影响力的品牌之一。 1.2 发展历程 1.2.1 品牌建立 1886 年 5 月 8 日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·S·彭伯 《市场营销》结课论文 第 2 页 共 9 页 顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca cola）。 1888 年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景， 遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于 1892 年成立了可口可 乐公司，坎德勒被称为可口可乐之父。 1.2.2 品牌扩展 1923 年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐走向全 球。 同时加强质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促 历史老 照片销活动。 在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世 界最有价值的品牌。 本世纪 20 年代， 可口可乐就进入中国市场。 1927 年， 可口可乐在上海落户。 随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。 中美建交后，可口可乐重返中国。 到目 前为止，可口可乐已在中国投资了 24 家装瓶厂，投资额达到 8 亿美元，是仅次 于通用摩托罗拉的美国在华第三大投资商 5 论市场营销 结课论文_(2)导读： 1.3 产品生产与销售情况可口可乐公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡 和茶。 酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最 大的酒类生产和销售者； 该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿 手巾纸等。 在国际市场上，可口可乐实现了 4%的增长率，相比去年同期增长了 7%。 在 本季度，可口可乐的销量在主要的新兴市场都增长强劲。 其中，在印度增长了 37%， 在中国增长了 15%， 而在巴西增长了 3%。 碳酸饮料销量在本季度增长了 1%， 在国际市场上增长了 2%，相比去年同期增长了 5%。 由于包括果汁和水果非碳酸 饮料， 茶和水品牌饮料的产品组合良好的增长势头，使得非碳酸饮料销量本季度 增长了 7%。 《市场营销》结课论文 第 3 页 共 9 页 近年来，可口可乐业绩的增长越来越依靠北美之外的市场，尤其是中国、印 度等发展中国家，目前，该公司大约 80%的利润都来自于北美以外市场。 以中国 市场为例，可口可乐已经在碳酸饮料、果汁市场形成优势地位，在在茶饮料、包 装水等市场也都有涉足， 随着其加大非碳酸饮料领域的投入，未来可口可乐有望 在国内市场领跑饮料行业。 今年初，可口可乐宣布增资中国 20 亿美元，用于产 品开发、市场开拓。 数据显示，二季度，可口可乐净营收为 82.7 亿美元，同比下滑 9%，但利润 增长 4