企协冠名权赞助方案1.docVIP

主办单位：百色学院企业管理协会 时 间：2014年3月 目 录 前言········································· 一、市场分析·································· 二、企协的宣传方式···························· 三、赞助费用································· 四、结束语···································· 冠名权赞助方案 前言 百色学院是一所全日制普通本科学校，拥有在校生10000名左右，是一块很大的市场蛋糕。这是一块值得开发的市场。 能抓住大学生校园的这块市场，加大宣传力度，对于市场的占有份额是非常重要的。同时，企业管理协会是依托在百色学院经济管理系的背景下建立的，是百色学院最大的社团。所以，如果双方能达成合作，那么百色学院的这块潜在的市场将会给贵公司带来意想不到的市场利润。 一、市场分析 市场特点——在学校宣传的优势 1. 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。 2.青年学生是消费的主流，是不可忽视的力量。百色学院学生平均每月生活费有600—1000元，消费能力强，消费欲望十分强烈，他们对各种消费商品的需求量非常大。 3. 学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。　 4. 高效廉价的宣传：以往的校内活动中（商品节、拓展会活动、，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果，而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动! 5.大众传媒：我们协会是百院的第一大协会，在各系的人数比列也是最大的，可以充分利用他们的微博、飞信、空间作为宣传的工具。同时，协会有在百色的贴吧、微博以及学院飞信群、QQ群，因为网络事人们最常用的交流工具，所以，这些都是我们队贵公司最的最广泛的、最全面的宣传工具。 （针对高校学生）对利客隆超市的ＳＷＯＴ分析 1、优势：百色利客隆超市的资金力量雄厚，名誉好，处于一个交通枢纽处，宣传力度大，且所打的广告受众群易于发现；交通方便，离高校近，且超市产品大多属于日用品，学生需求量大且稳定。 2、劣势：在高校的宣传力度不够，没有建立一个长期宣传点，导致很多高校的潜在客户流失；超市产品更新，打促销，搞活动等等信息没有能及时传到学生那里。 3、机会：学生双休日或者空闲时间喜欢逛超市购物，尤其喜欢光顾新店，搞促销搞活动的店，以满足买了值得商品的心理。 4、威胁：在百色市区内，购物面积比较小，但是却大大小小的分布着许多家超市，而使贵公司队市场的竞争力非常大。 二、企协的宣传创意 1、主要宣传方式——冠名权的赞助 在这个构思上，我们摒弃了以往传统的只针对某一项活动而赞助的思维。我们打算把企协的冠名权卖给商家即赞助商，在企协的名字上加上赞助商的名称，例如“ＸＸ（超市）企业管理协会”，让超市获得更大的宣传力度。 2、冠名权赞助的取得的效益——轰炸式的广告 每次协会有活动的时候，（企业管理协会的活动在百院是算作活动很多的一个社团）都相当于一次为贵赞助商做宣传；在校园内有固定宣传栏上有贴每个协会的简介，且这个宣传栏在宿舍楼的必经之路上，吸引力和关注力是必定的。这个轰炸式的广告就相当于“脑白金”的广告一样，必定会被学生记住。 3、辅助宣传方式——反复宣传 定期宣传：宣传周期，比如一周一次或两次，主要是看赞助商的要求来定。宣传方式——发传单、出海报、发飞信、发微博等。商家有特定活动时，可适当拉横幅等。 4、网络模式的宣传 在企协的网站、微博上可以专门辟一块区域来来介绍该赞助商的一些情况，比如定期的把该赞助商的一些的动态进行更新，或者最新的活动促销的动态，在校内网或者是百色学院的微博上我们也会做相应的宣传。 三、宣传价值分析与兑现 1.报纸广告、电视广告、大型户外广告费用对比 宣传方式 投放费用 制作费用 平均合计（元） 电视广告（每天播放10秒） 黄金时段30000元 一般时段15000元 20万元 225000 大型户外广告 好位置15万元 一般10万元 20万元 125000 报纸广告 广西日报8500元/次 南国早报9500元/次 2万元 9000 校园宣传 板报费用200 100元 150元 2.宣传效果分析 优势：与以上三种广告宣传相比，我们的宣传确实有不足之处，但是我们的宣传方式比这三种的宣传更长久，更有实际性。贵公司可以利用较少的资源得到较长久、宣传效果相对较高的宣传方式，这是有利无弊的。 1、在以后我们协会举办的每一次活动中，贵公司将获得以下的权利： （1）、此次活动冠名权：独家赞助商拥有活动的冠名权。 （2）、横幅宣传：在校区及活动现场悬挂标有贵公司标语的