网络社区会员激励机制探究.pptxVIP

粉丝导入策略 博芬俱乐部 博芬酒柜粉丝 合作商粉丝 海尔冰吧粉丝 商圈小微粉丝 海尔内部平台粉丝导入策略 博芬酒柜粉丝导入 合作商粉丝导入 海尔冰吧粉丝导入 商圈小微粉丝导入 微博：添加链接、账号授权登录、活动引导 微信：设置阅读原文链接、账号授权登录 微博：添加链接、账号授权登录、活动引导 微信：设置阅读原文链接、账号授权登录 在博芬酒柜的双微平台以设置阅读原文链接、账号授权登录等方式引导粉丝进入博芬俱乐部 已有的跨界合作联盟：联盟内发起推广活动 跨界资源置换：以广告、活动资源换取平台的推广资源。 粉丝导入策略 特定圈层粉丝导入 财经 专业人士 红酒俱乐部 旅游 财经杂志广告 财经类社区平台互推 双微账号互推 高档会所 藏酒、品酒达师自媒体账号推广 专业酿酒师推荐 联合红酒俱乐部举行线下红酒沙龙 旅游杂志广告 旅游网站合作互推 和旅行社合作开辟法国、意大利等红酒旅行线路 线下线上流量置换资源置换 以高端会所为媒介举行单身人士相亲会 会员激励机制 内容激励 丰富社区模块功能 论坛（酒文化、酒鉴赏） 商城（红酒、酒柜、书籍、影视 资料等） 高端婚配（以红酒文化为媒介的高端婚配） 猎头（红酒及相关行业的高端职位匹配） 旅游指南（红酒文化主题旅行） 财经评论（红酒行业经济指南） 丰富社群活动 私享会 （定期举办线下红酒文化圈层交流会，交流红酒销售、品鉴、储藏） 相亲会（为从事红酒、酒柜相关工作以及红酒爱好者举办线下相亲会） 行业交流会（红酒+酒柜市场行情交流会） 设定任务 签到任务（每天签到开启一品红酒，连续签到一周、一个月、一年将会得到不同的积分奖励） 发帖任务（发帖达到一定数量会有不同的积分奖励） 分享任务（将文章、活动、图片等分享到朋友圈会有积分奖励） 交易任务（社区内交易达到一定的数量将会提升会员等级） 内容的设定决定了用户能否体会在社区活动的意义和乐趣 会员特权激励 博芬论坛等级划分 博芬商城等级划分 根据登录天数评定会员等级 根据交易量评定会员等级 通过不同的会员等级来区分会员之间的权利，通过这种差异化的方式刺激用户不断提高自己的会员等级。 荣誉激励 只有当用户在社区中获得成就并展示给其他成员看，用户才能持续的在社区内活动。 利益激励 积分获取途径 实实在在的利益激励更能激发用户的消费潜力。 积分兑换 交易排名奖励 红包、礼品 1 2 3 定期向用户发放一些红包、礼品、代金券等 对交易排名靠前的用户进行奖励 用户获取到的积分可以到商城内进行物品兑换 日常积分 签到5积分 发文章10积分 评论15积分 消费积分 消费一瓶30积分 收藏红酒10积分 分享红酒20积分 销售积分 发布酒品10积分 出售一单10积分 分享红酒20积分 互动积分 参与活动30积分 推荐好友50积分 分享朋友圈40积分