洗衣片的市场调研探究.docxVIP

学 院：交通运输与物流学院专业班级：2015级物流管理 2 班课程名称：市场营销学任课教师：甘瑁琴小组成员：陈佳美，陈哲，赵夕涵，张蕾，张东梅，王雅欣，钟强，文兴2016 年 10 月营销目标年度销售额达到600万经销网点全国范围内达到50个公司在市场有一定知名度，形成自身品牌竞争优势。分销市场：线上、线下销售渠道同步推进市场环境分析PEST环境分析法（1p）政治法律环境：我国政府在制定轻工产业调整和振兴规划中大力倡导“节能减排”的可持续发展理念，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识。2008年开始强力执行的限塑令以及2009年国内洗协大力推广的“洗衣粉的浓缩”,都表明“绿色”、“可持续发展”等字眼将成为未来行业发展的聚焦关键词，日化行业也不例外。（2e）经济人口环境随着经济发展能力提高，人们购买力的增强，消费层次的升级，健康与安全知识增多，人们转而寻求更健康，更快捷以及洗涤效果更好的液态洗衣用品。人口环境：2015年数据显示中国在校大学生为3700万人。中国母婴市场于2009年前发展起步，2010年以来一直呈爆发式增长态势。整体市场规模由2010年的8000亿元，增长至2015年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。在中国，白领已然成长为一个重要的群体。在主要的一线城市职业人群中，白领占比超过50%，已成为城市主体人群。（3s）社会文化环境：居民的文化水平和教育水平的