广告信息专用课件.ppt

第四章 广告信息 广告文稿创作注意点 避免只有共性没有特点---柴油机的广告语 避免不善于借助第三者---派客钢笔,名人广告效应 广告文稿创作的基本要求 广告文稿的撰写过程 准备阶段----消化阶段----构思阶段---定案阶段 成功文稿具备的条件 配合心理攻势 舒适 恐惧 广告文字的一般原则 明显 连贯 统一 重点 广告文稿的三个部分 标题---传达最重要的信息,引起受众兴趣,在最显著的位置以特别字体或者特别语气突出表现,不需要建立长期印象,追求即时效果, 对2000个优秀广告标题的统计,大多数广告的标题包含八个到十个字 耐克—just do it ,增强了品牌认知和品牌偏好,造成一种氛围.鼓励人们采取行动 大卫.奥格威写的最好的标题----在每小时60公里的时速下,新劳斯莱斯最大的噪音来自电钟 告知式标题—直接以企业或者产品作标题 祈使式:标题以婉转和采取建议的态度 提问式标题---提问的方式引起受众的注意 (6)参与/测验式? 　　参与式设计能够激起人们的极大兴趣，为什么网虫喜欢昏天黑地地聊天？为什么电视、广播、报纸竞相推出交互性质的节目、栏目？因为受众有这种心理需求。广告创意中，也可以通过这种参与设计来吸引注意力。例如：? 　　“常见养生忌讳，您占几条？”? 　　“您能辨别假冒伪劣吗？”? 　　“测测您的......能力”? 5。多种表现手法。 拟人：“