广告语言中的超常搭配研究专用课件.pptVIP

超常搭配的理论基础阐述机制 正负偏离搭配理论--- 躺在钢铁的羽毛上是最舒适的---海格丽斯牌弹簧床 概念整合理论--- 这外科医生是一个屠夫。 如：（1）无胃（微）不至（某专治胃病药品）。 这种差异会促使认知者探究其原故，去挖掘它的深层搭配意义，努力寻求广告创作者的真实意图。 语音的超常搭配有很多种形式，念颖（2004）提出了同音叠变、音调序变、音节骈变等三种形式。但在广告语言中，成语谐音是采用最多的一种方法，本文也就以它为研究对象，运用正负偏离理论和概念整合理论对成语谐音进行充分地阐述。 成语谐音的广告利用语音条件，一方面达成成语的意义，另一方面体现产品特征，两者结合共同实现广告意义，利用谐音阐述他们对广告的理解，利用受众头脑中潜在的认知机制，使其领会语言的无穷魅力，这类广告生动有趣 ，耳目一新 同样的例子还有： 漫漫冬日，有”被”(备)无患---某绒芯被褥制品 针（真）心针（真）意扮靓您---某针织用品 词语语义的超常搭配 一、商品品牌的语义转换 1,、商品名是专有名词 （1）我们拥有无数个爱迪生--美国爱迪生电器公司 2、 商品名是非专有名词 （2）人类失去联想，世界将会怎样？---联想集团 二、无暗含的商品品牌 1、词义巧换偏离 （1）谁能惩治腐败？-----新飞牌电冰箱 （2） 领袖风度，贴身伴侣----司麦脱衬衫 把词的常规意义转换为字面意义,使词