广告学第五章---新专用课件.ppt

感性诉求广告 情感 ：情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验 《心理学大辞典》 包括愉快、信任、感激、庆幸 、幸福等正向情感，以及仇恨、厌恶、痛苦、鄙视、嫉妒等负向情感。 抓住消费者的情感需要，影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。 感性诉求 是建立品牌忠诚的关键 基于视觉刺激和周边刺激形成品牌认知 需要不断重复刺激 影像表现最适宜 感性诉求的基础 个人的状态或感受 基于社会的感受 安全 安定 害怕 爱 亲情 快乐 享受 思乡 伤感 激动 刺激 伤心 骄傲 成就感 自尊 现实感 愉快 野心 舒适 认同 地位 尊重 参与 尴尬 归属感 拒绝 接受 赞同 感性诉求广告 类型 幽默 恐惧 悬念 性感 情感 投放在清华门口的红牛谜题广告牌 红牛赞助了综艺节目《最强大脑》。 《最强大脑》的核心亮点是节目中的高能难题与挑战于是创意团队决定也来一道烧脑的难题，在匹配《最强大脑》之外，希望能吸引消费者们围观、参与和挑战。 二维码里除了这一道题，还潜藏着另外4道同样谜一样的难题 从3月16日上线当天起，多个媒体账号和微博用户对谜题广告进行报道和转发，事件进行进一步传播。据统计，广告共引发80多位蓝V在微博报道，辐射粉丝数超过2500万，微信和论坛的转载也达到近千篇。 麦当劳---汉堡包、肯德基----炸鸡、必胜客---比萨、邓肯甜甜圈、Subway--